Brasil.- La creatividad aplicada a un artí­culo promocional puede resultar en un excelente apoyo para una iniciativa de mercadotecnia directa. Así­ lo efectuó la agencia Gruponove para su cliente, SummerVille Resort un lugar para vacacionistas.

La estrategia consistió en ponerle a la parte interior de la sombrilla, la imagen de un cielo despejado. De esta manera, se le recordó a los potenciales turistas que en SummerVille Resort pueden disfutar del sol y el buen clima en cualquier temporada del año.

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El presupuesto para esta campaña fue bajo y su target fueron agencias de viaje.

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