La mayor parte de los esfuerzos de mercadotecnia se enfocarán al ámbito promocional
INTERNACIONAL.- Coca-Cola Zero consideró el potencial mercadológico que le traerá el estreno de la película Avatar. Por eso, en alianza con 20th Century Fox, se realizarán varias ejecuciones de comunicación como promociones online y el lanzamiento de artículos promocionales como gafas 3D y vasos de la marca con códigos para acceder a entretenimiento digital.
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Para ello, se desarrolló el portal en internet www.AVTR.com en el cual los usuarios podrán descargar imágenes, wallpapers, juegos y aplicaciones; además de recibir las noticias en tiempo real acerca del filme.
En otro asunto, las latas de la bebida gaseosa incluyen un código, que al mostrarlo ante la webcam, le permite al internauta vivir la realidad aumentada con hazañas como en la película. Axe Music Star efectuó una estrategia similar.
