El patrocinio permite a las marcas comprometerse con los valores que amplifican su impacto en la vida del consumidor. En MĂ©xico, el fĂștbol es una de las categorĂas donde las marcas participan de manera activa. ReciĂ©n se dio a conocer la alianza entre la compañĂa de automĂłviles japonesa, Toyota, y el Club AmĂ©rica, equipo de fĂștbol profesional de la Primera DivisiĂłn de MĂ©xico.
El objetivo de esta alianza es compartir con el consumidor mexicano la pasiĂłn por el fĂștbol y, a la vez, comunicar que Toyota es una marca confiable y que ofrece productos de calidad. Toyota como patrocinador entregarĂĄ experiencias en cada partido del equipo de fĂștbol mexicano en el icĂłnico Estadio Azteca.
En entrevista, Marisol Blanco, gerente de relaciones pĂșblicas de Toyota MĂ©xico, dijo que el patrocinio de Toyota con el equipo de fĂștbol es una alianza comercial que busca generar una sinergia por primera vez con el Club AmĂ©rica en MĂ©xico. âEsta alianza surge de una sinergia que surgiĂł en Estados Unidos hace unos pocos meses, y el Ă©xito que ha tenido en Estados Unidos esta alianza Toyota-Club AmĂ©rica ha sido tan buena que hoy queremos replicarla en MĂ©xico.
Toyota tiene una filosofĂa de dar pasos muy certeros, muy firmes. (En sentido figurado), damos un paso, estabilizamos y damos el siguiente. Si algo no sale bien, entonces nos regresamos otro pasito y volvemos a empezar a caminar; es justo lo que hoy estamos buscando con esta alianza con Club AmĂ©rica en MĂ©xico. Por supuesto, empezamos a conocernos ambas marcas y a entender cĂłmo funcionamos ambas marcas. Hay posibilidades de generar experiencias en los partidos, de invitar a nuestros clientes, a distribuidores, a gente que ya es aficionada del fĂștbol, acercarlos un poco mĂĄs a la marca Toyota y viceversa. Empezamos una sinergia muy interesante.
En el pasado, Toyota ha patrocinado equipos de MĂ©xico. En el mundo tambiĂ©n hemos tenido participaciones con temas de fĂștbol. Toyota particularmente este año iniciĂł un patrocinio con la liga de fĂștbol española en MĂ©xico. Pero, sin duda, la idea es empezar a generar este vĂnculo con el deporteâ, explicĂł.
Las mejores marcas de MĂ©xico, segĂșn el consumidor
El reporte Customer Service Index (CSI) publicado por la compañĂa de servicios de informaciĂłn de marketing global, J.D. Power, muestra las principales marcas de automĂłviles del mercado masivo en MĂ©xico durante 2018, desglosadas por la satisfacciĂłn al consumidor. Los resultados apuntan que Hyundai ocupĂł el primer lugar en tĂ©rminos de satisfacciĂłn del cliente y servicio al cliente con una puntuaciĂłn de 880 puntos en una escala de 1 a 1,000 puntos. Otras marcas en el ranking son las siguientes:
- Hyundai – 880Â
- Jeep – 851Â
- Fiat – 850Â
- Kia – 849Â
- Mazda – 849Â
- Suzuki – 835Â
- Honda – 829Â
- Ford – 826Â
- SEAT – 826Â
- Toyota – 824Â
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