Es muy triste ver cómo las marcas, los mercadólogos, los publicistas y los medios, nos quedamos fuera de lugar cuando suceden convenciones o conversaciones frescas, espontáneas y fugaces de la autoría y autenticidad de la gente.
¿Qué es un meme?, ¿cómo surgió?, ¿por qué aparecen? y ¿cuál es el poder que tienen? Un meme es un gran consenso en las redes sociales, algo en lo que están totalmente de acuerdo muchas personas. Una conversación aplicada en una imagen que es apoyada por un texto o “Copy” y en la mayoría de las veces es producido de forma casual y anónima. Surgido de algún espontáneo que lo que busca es generar un gran “Estoy de acuerdo” colectivo.
La respuesta es sí, pero nadie lo ha descubierto de forma consiente. Estrictamente, el Gourmet Marketing o mercadotecnia gastronómica, según mi praxis es el arte de promover – con objetivo de negocio- la gastronomía y lo que la rodea, es la técnica, estrategias y acciones especializadas para difundir el buen comer y beber con sus productos y personalidades derivados. Para un mercado objetivo que se agrupa en comensales o foodies.
Nos guste o no, el mundial y su vorágine ya llegó. En pocos días toda la coyuntura será una pelota que rueda en Brasil. Para los que no nos cegamos con esta fiesta y tenemos otras cosas que hacer y otras marcas por qué trabajar porque probablemente no estamos estrechamente relacionados con alguna marca protagonista de esta justa, no nos queda más remedio que ser unos voyeristas –observadores- constructivos.
Así es. Ayer experimenté un insight interesante. Un amigo me invitó a cenar a su casa y me ofreció de beber champaña. De pronto, me presentó una botella de la región de champaña marca Kirkland Signature -marca propia de CostCo- y agregó: “…sabe igual que una Moet y cuesta mucho menos…”.
Mucho tiempo y muchos llevan intentando descubrir la identidad de las tácticas del marketing BTL. Su nacimiento es poco documentado y es un parte azaroso como su origen. Las acciones del marketing BTL son contraculturales, reaccionarias, de nicho, directas y por segmento.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
