Internacional.- Este aƱo promete nuevas prĆ”cticas de marketing, o al menos la convergencia de diversas acciones para generar nuevas experiencias de marca.Ā AsĆ sucediĆ³ en Arabia SaudĆ con la campaƱa āThe Fastā, que combinĆ³ guerrilla marketing y mercadotecnia interactiva en un centro comercial para generar todo un caso de Ć©xito.
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La finalidad era promover a EMS, empresa saudĆ de entregas que solo era conocida dentro de ese paĆs del medio oriente. Para ello, la agencia Bold Creative Boutique desarrollĆ³ una estrategia que mezclĆ³ dos disciplinas BTL: ambient marketing y mercadotecnia digital.
Un artista contemporĆ”neo realizĆ³ en 3 dĆas y sobre 95 metros cuadrados de una plaza comercial saudĆ una ilustraciĆ³n efĆmera. La conformaban edificios icĆ³nicos de distintas ciudades del mundo.
Los paseantes podĆan āinteractuarā con la pintura a partir de una aplicaciĆ³n gratis en la que se ācaminabaā por las calles de esa ciudad fantĆ”stica, y cuya experiencia podĆan compartir on line.
MĆ”s de 65 mil retweets y 70 mil reproducciones en YouTube en un dĆa hicieron de la campaƱa un caso de Ć©xito.
Les dejamos el video:
