Caballeros de la recordación
Ni los spots, activaciones o eventos tendrían el mismo éxito, si no se les vincula con uno de estos objetos.
Por: Alejandra González
En una campaña de comunicación, los artículos promocionales no sólo son elementos que complementan una iniciativa de marketing, sino verdaderos impulsores de la recordación y lealtad de los consumidores hacia las marcas o productos.
Ana María Alcocer, presidenta de la Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO), menciona que el artículo promocional es algo importante para que las marcas tengan presencia en los clientes finales.
“Ahora la industria se encuentra en un excelente momento para apoyar el desarrollo de los proveedores nacionales, porque más de un 80 por ciento de los productos promocionales son traídos de oriente (China, Taiwan, Corea, etcétera), a través de la importación de una empresa mayorista. Después, estos distribuidores los compran y venden al cliente final; sin embargo, este esquema deberá cambiar por las siguientes razones: por ejemplo, China, no soportará por mucho tiempo ser líder en el mercado y porque es el momento de trabajar en el progreso de la cadena productiva “”no sólo saber cómo comprar, sino también fabricar”, apunta Alcocer.
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