La creaciĆ³n de mensajes de alto impacto estĆ” relacionado con la integraciĆ³n de recursos publicitarios que apelen a las emociones. Un recurso utilizado por marcas que tienen como objetivo establecer una mayor conexiĆ³n con sus consumidores.
Uno de los grandes retos que tienen los mercadĆ³logos es crear compradores. En el mercado actualmente existe una gran cantidad de productos en diversas categorĆas. La industria de alimentos, por ejemplo, cuenta con amplias lĆneas de productos que satisfacen las mismas necesidades, pero solo algunas logran una diferenciaciĆ³n entre la competencia.
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En entrevista, Alfonso Betancourt, socio fundador y vp creativo de Upgrade Marketing, dijo que para hacer historias de alto impacto es necesario conocer el propĆ³sito de una marca. No se trata solo de una misiĆ³n que comparte con el mundo, sino de creencias y valores que hacen que una marca pueda marcar mĆ”s que una tendencia, un cambio de rumbo en la sociedad.
āCuando hablamos de la realidad, de lo que afecta a la sociedad, los movimientos socio-culturales, empezamos a ver que hay muchas oportunidades y recursos para hacer storytelling. El punto es contar historias reales a travĆ©s de insights reales. Incluso, hay marcas que van mĆ”s allĆ” y no solo cuentan historias, sino que crean historiasā, explicĆ³.
A travĆ©s de este tipo de campaƱas mĆ”s que informaciĆ³n sobre un producto o servicio se ofrece una experiencia al consumidor. Una encuesta publicada por Aventri en 2019 muestra que, el 70 por ciento de los encuestados dijeron que se convirtieron en clientes de una marca luego de tener una experiencia memorable.
Por tanto, la creaciĆ³n de historias emocionantes y capaces de brindar una experiencia son clave para lograr una mayor conexiĆ³n con los consumidores.
Aprende a crear campaƱas de alto impacto
El Programa Directivo Storytelling 2020 de Escuela de Mercadotecnia te brindarĆ” todas las herramientas que necesitas para crear una conexiĆ³n mĆ”s cercana con los clientes. El programa es impartido por Alfonso Betancourt, socio fundador y vp creativo de Upgrade Marketing.
Si deseas mĆ”s informaciĆ³n, da click aquĆ.
