Estados Unidos.- Para el lanzamiento del Mini Countryman la marca decidió llamar la atención de la población y lo consiguió a través de un ambient marketing que rodó por las calles.
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La estrategia BTL, desarrollada por la agencia Butler, Shine, Stern y Partners (BBSP), consistió en colocar el nuevo automóvil sobre uno ya conocido y así mostrar el nuevo concepto, invitar a la comparación, además de hacer alusión a su capacidad de transportación. El mensaje que se utilizó fue “Llévese todo lo que quiere para un fin de semana divertido”, el cual además de ser parte de la nueva actividad respondió a la primera campaña que fue “¿Qué hace divertido este fin de semana?”
Estrategia BTL: Ambient Marketing
Agencia: Butler, Shine, Stern y Partners
Cliente: Mini
