Un punto de venta no necesariamente es un gran retailer, pero no por eso deja de ser una tienda, asĆ que como tal requiere de una gran estrategia de comunicaciĆ³n y de altas dosis de creatividad para hacer que el shopper pertenezca mĆ”s tiempo en ella.
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Es el caso de dos tiendas que no necesitaron de un renombre para ser grandes puntos de venta y cautivar a su target. En ellas no hay gioās, tampoco un vasto material POP, mucho menos muchas marcas involucradas, la clave de su Ć©xito estĆ” en el uso de la metĆ”fora.
La primera se trata del Alcoholegio, un restaurante bar que se ubica en Tampico, Tamaulipas y que destaca por ofrecer las autĆ©nticas clases de āchelasā con la promesa de volver a cada usuario del servicio en todo un profesional.
Lo interesante de este lugar es la manera en como se adaptĆ³ el lenguaje para crear algo lĆŗdico pero a la vez muy tentador. Seguro los padres no se quejarĆ”n de que sus hijos, con edad suficiente, vayan Alcoholegio.
El segundo es nada menos que un hotel, cuyo nombre es āEl Museoā. Este peculiar sitio se ubica justo enfrente del Museo del Chopo, en la Ciudad de MĆ©xico.
Como si se tratara de un lugar clandestino, la entrada frontal al ārecinto culturalā es discreta, pues la cubre una especie de jardineras. Al salir del elevador nuevamente hay plantas y arbustos artificiales que evocan una aparente frescura, sino es que un ambiente al natural.
Al igual que el punto de venta anterior, este hotel juega con la comunicaciĆ³n y aprovecha que el Museo del Chopo estĆ” justo en frente, pidiĆ©ndole a los santos que los jĆ³venes se equivoquen de museo y pidan una habitaciĆ³n.
