Italia.- La marca de calzado GEOX y el equipo automotriz de Formula Uno Infiniti Red Bull Racing comandado por Sebastian Vettel trabajaron juntos para promocionar la nueva colección de invierno de la marca a través de una activación extrema.
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Los participantes en la acción BTL recibían un paquete con 20 pares de zapatos y el reto consistía en dar una vuelta abordo de un auto deportivo conducido a toda velocidad por los pilotos de F1 Sebastian Vettel y Sébastien Buemi; por cada grito que dieran los concursantes, en su mayoría mujeres, perdían un par de zapatos.
Las rectas a toda velocidad, las enfrenadas y los giros violentos hacían casi imposible no gritar, así en más de una ocasión, los copilotos de Vettel y Buemi debieron expulsar toda la adrenalina, miedo y nerviosismo en forma de gritos.
