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¿A qué se arriesga una marca al no hacer el adecuado uso del licensing?

Licensing

La frase “más vale pedir perdón, que pedir permiso” no es algo que tenga cabida en el marketing. Es necesario que cada una de las acciones que realicemos se hagan dentro del marco de la legalidad y a través del acuerdo explícito de las partes involucradas, con la finalidad de evitar cualquier problema legal que pueda surgir eventualmente. Una de las herramientas del marketing donde esto adquiere gran importancia es en el licensing, cuya realización, de no ser la adecuada, puede causar más problemas considerables.

Antes de entrar de lleno en el tema, vale la pena recordar que el licensing se puede entender como una herramienta de marketing en la cual una marca le solicita permiso a otra para utilizar su imagen, con la finalidad de llegar a un público más amplio, conectar con los clientes y diferenciarse de la competencia.

Cuando no se realiza adecuadamente, y como ya anticipábamos en el primer párrafo de este texto, uno de los primeros riesgos en los que puede caer una marca es en un problema legal. La imagen de una firma está registrada legalmente, con la finalidad de que ella pueda hacer usarla de manera exclusiva; por lo tanto, sólo ella podrá decidir quién la usa y quién no. Hacerlo en contra de su voluntad claramente es un acto ilegal.

Antes de permitir que cualquier persona haga uso de su imagen y propiedad intelectual, una marca analiza que aquella a quien va a prestar sus derechos comparta no sólo sus valores, sino también su público meta. Si se decide ignorar esto, puede terminar por generarse una discordancia entre la imagen que se está utilizando y los productos en los que son colocados.

Incluso cabe destacar que si no se hace adecuadamente el proceso de licenciamiento, es probable que las imágenes que se utilicen no tengan la calidad (ni en forma ni en colores) que deberían de tener, lo cual, a fin de cuentas, daña la percepción que el cliente tiene de ambas marcas.

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