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A Discreción

Creativo profesional

Por Joan Alvares Lamarca

joan-alvares.jpg Por más que pasen los años, no me deja de asombrar el cargo de Director Creativo, por otra parte habitual en la mayorí­a de agencias de publicidad que conozco. Es posible que quien les escribe sea un tipo de fácil asombro, no lo sé.

Nunca he sabido si “creativo” era un atributo, un puesto de trabajo o ambas cosas a la vez. De la creatividad sólo sé que es algo etéreo, brillante, subjetivo y presente en el individuo de modo desigual e irregular. Según mi experiencia, la necesidad en una persona de definirse como “creativo” es inversamente proporcional a la creatividad que de él, espero.

Por todo esto, me fascina que exista quien se atreva a dirigir la creatividad. O que incluso, se anime a impartirla en cursos o escuelas dedicadas a ello. Si es que la creatividad se puede dirigir o transmitir, yo me declaro incapaz para hacerlo. Algo similar me ocurre con el humor: me gusta que un humorista me cuente un chiste, pero me fascinarí­a que me enseñara cómo poder contarlo de forma graciosa.

Pero, como ya dije, soy un tipo de fácil asombro.

Contacto: joan@marketingdeguerrilla.com

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