El below the line ya no es el mismo desde que la tecnología ha llegado a cambiar la manera en que se diseñan las estrategias y sobre todo en cómo se ejecutan. Sin duda, gracias a ésta es posible generar engagement y sorprender al target de otra forma que como se hacía tradicionalmente.
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Alrededor del mundo las marcas cada vez más ocupan la tecnología para crear vending machines, de instalaciones interactivas o de máquinas que se construyen especialmente para comunicar la esencia de algún producto o servicio. A continuación, se presentan 7 ejemplos de cómo es posible transmitir la filosofía de la marca y generar engagement haciendo uso de los avances tecnológicos de los que ahora se dispone a través de las activaciones de marca.
Anunciante: Coca-Cola
Campaña: In the name of everyone
Agencia: McCann
País: Perú
En Perú, Coca-Cola decidió lanzar una campaña para conectar con todos los consumidores cuyos nombres no se escriben en castellano. Así que creó una vending machine con un sistema de reconocimiento de voz en la que se imprime una lata personalizada en lengua quechua. La idea creativa surgió en el marco de la celebración de los 100 años de la botella de Coca-Cola.
