5 ventajas que las marcas obtienen sólo con estrategias below the line

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En entrevista, Arturo Martínez, director de Mercadotecnia de Starbucks, reveló que la marca de la sirena gusta de las estrategias below the line e incluso las prefiere por encima de las acciones ATL, porque les permite cumplir sus objetivos.

En entrevista, Arturo Martínez, director de Mercadotecnia de Starbucks, reveló que la marca de la sirena gusta de las estrategias below the line e incluso las prefiere por encima de las acciones ATL, porque les permite cumplir sus objetivos.

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De acuerdo con el vocero, las estrategias below the line básicamente los ayuda a cumplir 5 cosas:

  1. El engagement que tienes con el consumidor porque hablas uno a uno.
  2. El poder entender más claro a tu consumidor, tenerlo más cerca de ti.
  3. Mientras más tengas un 360 de medios, donde esté presente el below the line, tu comunicación es mucho más relevante.
  4. Los medios no tradicionales están cobrando mucha más relevancia porque están mucho más segmentados.
  5. La segmentación per se porque hablas directamente al público que necesitas hablarle.

Foto: Shutterstock

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