La diversidad de medios que una marca utiliza para promocionarse, al igual que sus productos es amplia, y si hay uno que prevalece 24/7, es justo el OOH.
A diferencia de otros medios, la publicidad exterior es una tƩcnica que le permite a una empresa hacerse visible y a sus productos o servicios, en todo momento, en determinadas zonas o espacios de la ciudad.
El Out Of Home tiene la caracterĆstica de ser un formato de grandes dimensiones, localizado en zonas estratĆ©gicas y, actualmente, con la tendencia hacia formatos digitales y asĆ lograr captar la atenciĆ³n del consumidor para que atienda el mensaje y recuerde a la marca.
La agencia PwC informĆ³ que, al tĆ©rmino de 2017, la inversiĆ³n mundial destinada a OOH, en ambos tipos de soporte, ascendiĆ³ a 38 mil millones de dĆ³lares, de los cuales 24,500 se destinaron al formato fĆsico, mientras que el porcentaje restante se gastĆ³ en digital. Al concluir 2018, el capital utilizado para el desarrollo de este tipo de marketing podrĆa llegar a los 39,500 millones de dĆ³lares.
En el caso de MĆ©xico, fueron 6,978 millones de pesos los que en 2016 se invirtieron en Out Of Home, mientras que para el cierre de 2017, la cifra podrĆa haber alcanzado los 7,215 millones de pesos, segĆŗn estimaciones del Estudio de InversiĆ³n en Medios, realizado por el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL.
Puntos a considerar
Si como marca se ha tomado la decisiĆ³n de emplear esta estrategia mercadolĆ³gica, antes de solicitar un diseƱo, es conveniente considerar los siguientes 5 elementos:
- CercanĆa con el PDV o complejo: De acuerdo conĀ Sandra Melgoza, subdirectora de Mercadotecnia en Cinemex, es importante que cada empresa tome en cuenta la ubicaciĆ³n de sus PDV para que buscar que el OOH estĆ© cerca y asĆ remita al cliente hacia la sucursal mĆ”s prĆ³xima.
- Nivel de afluencia: Para la representante de Cinemex es muy importante conocer el nivel de trƔnsito de personas y autos, para entonces definir si tiene la cantidad de personas suficiente para colocar un OOH.
- VĆas, calles y espacios pĆŗblicos cercanos: Tener publicidad exterior, cerca de lugares concurridos como parques, centros comerciales, plazas, supermercados, zonas de oficinas, entre otras, es un factor positivo porque mĆ”s consumidores podrĆ”n ver la promociĆ³n y mensaje de una marca.
- Permisos para su colocaciĆ³n: Es vital que, para evitar una suspensiĆ³n de actividades y eso impida la efectividad del medio, una compaƱĆa se cerciore que el espacio rentado cuenta con permisos oficiales.
- Formato (digital o estƔtico): Una tendencia es justo el formato digital; desde displays hasta OOH interactivo, son los nuevos formatos de los que se disponen, y entre los que una marca debe elegir.
