2).- Alfredo Gandur de Pauta Creativa: “Las estrategias de Mercadotecnia y comunicación se han transformado en linea con la segmentación de los medios, el crecimiento de internet y la especialización en los procesos de Shopper Marketing (…); es así que las actividades BTL se ven envueltas en diferentes escenarios tanto dentro como fuera del retail y a través de ellas se intenta sorprender al consumidor y al shopper para generar reacciones comerciales de corto plazo a favor de la marca”.
