La palabra innovaciĆ³n se ha convertido en el pan de todos los dĆas de las compaƱĆas y marcas que fabrican y lanzan sus productos al mercado. Por eso, lograr diferenciarse unas de otras a travĆ©s de productos realmente innovadores se torna muy complejo y se convierte en un reto para las marcas.
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āHoy la innovaciĆ³n es un comodityā, dice Adriana Ruis GarcĆa, branding and communication manager corporate marketing de 3M, en entrevista exclusiva para InformaBTL, quien ademĆ”s resalta la importancia de saber distinguir lo nuevo de lo innovador, pues hoy dĆa todas las compaƱĆas hablan de innovaciĆ³n, sin importar si se trata de una compaƱĆa de tecnologĆa, de ciencia o incluso de contabilidad.
Para distinguir un poco el concepto de innovaciĆ³n te presentamos 5 puntos que, acorde con la vocera de 3M, son vitales en productos de este tipo.
La investigaciĆ³n y anĆ”lisis. Para crear nuevos productos es indispensable saber quĆ© se ha hecho antes y quĆ© es lo que falta por hacer. De esta forma puedes aportar realmente cosas nuevas que le generen un sentido distinto a las personas.
La relevancia. Si tĆŗ no eres relevante para el consumidor tu marca y tu mensaje no va a surtir ningĆŗn efecto. Nuevo no es lo mismo que innovador.
Simplificar el lenguaje. Explotar el uso de infografĆas u otros medios que te permitan hablarle al consumidor en su mismo lenguaje, sobre todo cuando el lenguaje de la marca tiene a utilizar acrĆ³nimos o muchos tecnicismos.
Hacer todo con pasiĆ³n. Creer en tu marca y en la manera en que Ć©sta puede cambiar la vida de las personas a quien estĆ”s dirigiendo tu mensaje, producto y servicio.
Unificar la experiencia en todos los puntos de contacto. Lograr identificar cuĆ”les son los elementos de experiencia que tienes que llevarle a tu consumidor sin importar el punto de contacto o la divisiĆ³n en la que estĆ©s.
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