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5 conceptos básicos para medir la efectividad de la publicidad below the line

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De acuerdo con Javier García de Quevedo, marketing director de Nextel México, la medición de la efectividad del below the line se basa en principios rectores fuertes, que bien atañen a cinco conceptos.

De acuerdo con Javier García de Quevedo, marketing director de Nextel México, la medición de la efectividad del below the line se basa en principios rectores fuertes, que bien atañen a cinco conceptos.

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¿Cuáles son estos cinco conceptos?

Propiedad Transversal: Es la importancia de una fuerte aceptación por parte de las áreas clave de la comercialización (Marca, Publicidad, Medios de Comunicación), pero también de Finanzas, dueños de producto y Ventas / Distribución, con el fin de maximizar el apalancamiento operativo.

Experiencia técnica: Es el apoyo de un especialista econométrico con experiencia consistente en su industria y la publicidad ROI.

Enfoque “Paso a paso”: Se refiere a la sincronización adecuada de la implementación, esto es, el refinamiento progresivo del modelo, permitiendo más y más resultados estratégicos con respecto a la utilización de los resultados.

Homogeneidad: Es la necesidad de coherencia del enfoque / métodos / comunicación, a través de las diferentes entidades de la sociedad.

Transparencia: La necesidad de evitar el síndrome de “recuadro negro”. Entre más claros estén los resultados es mejor para la mejora continua de la estrategias.

Foto: Shutterstock

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