La industria del automĆ³vil es uno de los sectores mĆ”s fĆ©rtiles en el mundo de la publicidad, casi siempre las piezas televisivas o de revista son las que se mencionan y destacan en el ambiente.
Ā”Pero lo bueno no se queda allĆ! Existen muchĆsimos ejemplos de activaciones y campaƱas BTL que destacan lo mejor de los vehĆculos con altas dosis de sorpresa, creatividad y sentido de la oportunidad.
En esta nota, recopilamos tres interesantes casos de activaciones y campaƱas BTL de la industria automotriz. Ā”Creatividad sobre ruedas!
Volvo y su App para el lanzamiento del V40
La elecciĆ³n de un automĆ³vil es una decisiĆ³n que contiene varios pasos y en general bastante investigaciĆ³n. En ese proceso, la actuaciĆ³n de la concesionaria y del vendedor son sumamente crĆticos y pueden ser la diferencia entre un āSĆ, es esteā y un āHm, mejor otroā. MĆ”s aĆŗn en los lanzamientos locales de modelos nuevos de grandes marcas. Los eventos de lanzamiento son momentos crĆticos para generar el impacto necesario en los que -si todo sale bien- se convertirĆ”n en compradores. ĀæCĆ³mo garantizar que todo salga de maravilla?
Para responder a esto en el lanzamiento del modelo V40, la marca sueca Volvo decidiĆ³ desarrollar una aplicaciĆ³n para dispositivos mĆ³viles que fuera exclusiva para sus agentes de concesionarias, para que tuvieran absolutamente todo lo necesario para dar la informaciĆ³n a los asistentes.
ĀæQuĆ© tiene de especial la aplicaciĆ³n? Pues cuenta con detalles interactivos y multimedia de todas las variantes posibles del V40, la disponibilidad o posibilidad de solicitarlo para cada sucursal y hasta posibilidad de consultar a expertos sobre cualquier detalle.
La app es usada por el 83% de los vendedores de forma regular y fue puesta en marcha en 64 paĆses y 24 idiomas. Y aunque no fue pensada para el pĆŗblico, se trata de una herramienta concreta en manos de cada vendedor donde puede mostrarle -con precisiĆ³n y de forma entretenida- a los posibles clientes cuĆ”les son las opciones que les ofrece Volvo en su V40. Sin duda, Volvo encontrĆ³ una forma no-tradicional y muy personalizada de destacar uno de sus productos en el momento mĆ”s importante.
SMART e-Ball: un juego para derribar mitos
El desafĆo de la agencia BBDO de Alemania era nada menos que contrarrestar ciertas creencias errĆ³neas sobre los autos elĆ©ctricos: aceleran despacio, tienen poca autonomĆa y no representan una experiencia de manejo divertida. TenĆan que promocionar el SMART elĆ©ctrico y la idea que tuvieron para hacerlo fue inmensamente creativa: montaron un videojuego gigante (un ping pong virtual) donde los Smart eran los controles. Era un evento de Test-Drive donde los conductores competĆan entre sĆ subidos a los autos y comprobando cĆ³mo reaccionan rĆ”pido, son fĆ”ciles de conducir y ademĆ”s, muy divertidos. Pocas ideas podrĆan haber resultado en una experiencia tan memorable y que exprese de forma tan precisa las ventajas del producto. Ā”Mitos derribados! Y como todo buen BTL: mucha exposiciĆ³n mediĆ”tica espontĆ”nea.
MINI y una cacerĆa virtual con premio real
https://www.youtube.com/watch?v=dUuSM2IZ8PQ
MINI fue otra marca que apelĆ³ a un juego para realizar una publicidad fuera de lo tradicional. Se tratĆ³ de una aplicaciĆ³n de smartphones destinada a los habitantes o visitantes de Estocolmo primero y luego Tokio, en la cual los usuarios tenĆan que perseguir un ejemplar virtual de un MINI CoupĆ© que se escabullĆa por la ciudad. Cuando lo encontraban -y se acercaban al menos a 50 metros- podĆan tomarlo y debĆan retenerlo con ellos el mayor tiempo posible. Todo el que se acercara a 50 metros del automĆ³vil podĆa ārobarloā, asĆ que era mĆ”s complicado de lo que parecĆa. Y el que lo tuviera en su poder al terminar el juego de 9 dĆas, ganaba un MINI real. No es una activaciĆ³n que destaque las caracterĆsticas del producto (como el Smart e-Ball), sĆ refuerza el deseo por el producto y la marca a travĆ©s de un recurso lĆŗdico, digital y con un alto componente de competitividad. ĀæUn antecesor del PokĆ©monGo?
Por Laura Virga para Compara en Casa
