El dĆa de hoy Twitter estĆ” en boca de todos, pues se designĆ³ a su fundador Jack Dorsey como nuevo CEO de esta red social de 140 caracteres, luego de la salida de Dick Costolo, asĆ que es una oportunidad para recordar que esta plataforma se ha convertido en un instrumento de mercadotecnia para generar engagement.
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No cabe duda que las marcas han ido mĆ”s allĆ” de los hashtags para iniciar una conversaciĆ³n con los pĆŗblicos objetivo, sino que lo ha utilizado como complemento para estrategias en medios no convencionales como street marketing, billboards y otro tipo de estrategias out of home, como se muestra a continuaciĆ³n.
AsĆ que, con base en lo anterior, a continuaciĆ³n se presentan tres campaƱas below the line en donde Twitter resultĆ³ un aliado importante, ya que el marketing digital cada vez mĆ”s se funde con el BTL para encontrar al target y conectar con Ć©l.
La primera se trata de una estrategia below the line que se llevĆ³ a cabo en una cadena de cafeterĆas que logrĆ³ conjuntar el hecho de que muchas personas combinan su momento de beber una taza de cafĆ© en las maƱanas con leer el periĆ³dico. AsĆ, a travĆ©s de un cĆ³digo QR llevĆ³ a los clientes las noticias mĆ”s frescas del sitio Gulf News directo a sus vasos de cafĆ© a travĆ©s de Twitter. Los resultados fueron sorprendentes como se puede apreciar en el video del caso.
La segunda campaƱa below the line entra en los terrenos del marketing digital, pues a travĆ©s de Twitter se lanzĆ³ la campaƱa interTwitter race que invitaba a tener seguidores en la vida real en la carrera de 10 kilĆ³metros de Nike en Buenos Aires, Argentina. La agencia detrĆ”s de esta estrategia que logrĆ³ enganchar al target fue BBDO Argentina and +Castro.
La tercera mĆ”s bien es una campaƱa lanzada por la asociaciĆ³n civil Responsible Young Drivers que busca concientizar sobre el uso de Twitter mientras se conduce. La agencia detrĆ”s de este anuncio outdoor es ESA Saint Luc en BĆ©lgica. El mensaje es claro: Twitter has no place on the road. Using the phone while driving is responsible of 1 accident in 10. (Twitter no tiene lugar en el camino. Usar el telĆ©fono mientras se conduce es el responsable de 1 de 10 accidentes).
