Las actividades en el canal nunca han dejado de ser importantes para las marcas. En el 2005, concentraron un 6% del presupuesto de Mercadotecnia, es decir, 765 millones de pesos. Hoy, menos que nunca se pone en duda el poder que tiene el punto de venta, pues por un lado es el sitio donde se toma más del 70% de las decisiones de compra y, por el otro, es un punto de encuentro entre el consumidor y la marca; el lugar que en muchas ocasiones es el primer paso hacia una relación empática o antipática.
El punto de venta es el lugar idóneo donde las marcas pueden posicionarse, pero no sólo en un bello stand sino en el corazón de los shoppers. De ahí que ese 6% de inversión se elevara a 15% en 10 años, lo que se traduce en 6 mil 554 millones de pesos.
A continuación tres acciones que se desarrollaron en el punto de venta y que terminaron siendo un éxito.
3 minutes to the final. Inolvidable campaña de Heineken
