La marca no deja a sus consumidores sin producto, aunque se trate del mundo virtual
ESPAí‘A.- La compañía La Zaragozana confió por completo en las herramientas digitales para que los consumidores de su Cerveza ímbar tuvieran una felicitación navideña innovadora. La propuesta below the line de la marca consiste en una tarjeta que funciona con el apoyo de la realidad aumentada.
Más notas sobre mercadotecnia interactiva:
Axe MusicStar lleva al marketing interactivo al máximo
Glosario Digital, una guía para el mercadólogo de hoy
Nicorette llega a los fumadores 2.0
Avatar y Coca-Cola Zero coinciden con la realidad aumentada
El proceso de esta acción de comunicación inicia con una campaña de e-mail marketing conformada por el envío de postales y de un newsletter, para que se genere tráfico hacia el portal www.cervezambar.com/deseo. La otra alternativa es guiar a los fans de la marca en Facebook y Twitter, al website.
Por último, el usuario debe descargar un código, imprimirlo y colocarlo frente a la webcam para que observe una botella de cerveza y manipularla como si fuera un objeto real.
