Ciudad de México.- Durante su ponencia en el BTL Conference 2013, Jaime Torres Fidalgo, líder de Patrocinios para Volaris México y EUA, presentó los 20 errores más comunes en la publicidad Below The Line.
1.- Hacer BTL sin saber lo que es.
2.- Hacer BTL sin hacer ATL. Las grandes compañías no deben darse el lujo de abandonar las estrategias masivas.
3.- Brief ambiguo.
4.- Trabajar sin conexión entre la marca y su agencia.
5.- Contratar a la agencia equivocada.
6.- Copiar campañas.
7.- Pensar que los creativos sólo están en las agencias de publicidad.
8.- No buscar una acción memorable.
9.- No generar contenido.
10.- Contar historias en lugar de crear historias.
11.- Sólo comunicar sin involucrar al consumidor.
12.- No amplificar la comunicación.
13.- No planear una continuidad, es decir, cortar de tajo una campaña pensando que ha terminado definitivamente.
14.- No romper tus propios récords.
15.- Dejar de innovar.
16.- No escribir tus ideas.
17.- Pensar que todo debe ser cuantificable de inmediato, o no medir nada.
18.- Creer que todo debe ser inmediato.
19.- Menospreciar la intuición de la agencia.
20.- No tener un plan de reacción.
