2 formas opuestas de sacarle jugo al BTL

Con el regreso a clases, las marcas de papelería tuvieron la oportunidad de lucirse en el mercado y sacar provecho de sus mejores promociones y artículos, a través de los diferentes canales de comunicación.

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La esencia y función del Below the line

Lo interesante son las estrategias Below the line que cada una de ellas utilizó para cautivar a su target, ya que se aprecia que algunas invirtieron más en la publicidad que otras, lo mismo pasó con la intensidad del mensaje y toque creativo.

Como puede verse en la siguiente imagen, marcas como Tony decidieron recurrir a una embajadora de marca. Andrea Legarreta fue la designada para esa tarea, pues su personal branding ha sido construido bajo la figura de la esposa de Erik Rubin y madre de dos hijas.

En tal sentido, y tomando en cuenta que los padres son quienes realizan la compra de útiles escolares, la conductora funge como líder de opinión al recomendar una marca de papelería.

Otro detalle, es que Tony recurrió a estrategias de Street marketing, pues la publicidad donde aparece Andrea Legarreta puede encontrarse en los camiones que deambulan por las calles de la Ciudad de México.

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