El marketing digital es una herramienta funcional para promover campañas below the line, las redes sociales están sirviendo para promover dinámicas interactivas y posicionar los productos en la red. La funcionalidad consiste en que los amantes de esos productos participen en las dinámicas, además de recibir premios por parte de las marcas participantes.
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Una de las campañas con más éxito en su difusión en redes sociales fue la de Doritos. A través de su cuenta @DoritosMX fungió como uno de los patrocinadores del Festival Musical Corona Capital 2014. La dinámica de la trivia consistió en adivinar una canción y la banda que promociona para ganar pases para el festival. La marca logró posicionarse en Twitter con el trending topic #DoritosCC14.
Adivina la rola y la banda de #EscenarioDoritos. Envía tu respuesta con el HT #DoritosCC14 y gana pases para sábado. pic.twitter.com/pBeDWi2ePM — Doritos México (@Doritos_MX) octubre 6, 2014
