Paco Santamaría

Marketing de género, los roles cambian

by Paco Santamaria 04.02.2014 Columnistas

Los hombres somos cazadores y las mujeres recolectoras. Definitivamente mucho ha pasado después de esta primicia o paradigma, las cosas han evolucionado, involucionado, se han perdido y han cambiado mucho.

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Detéctalos: Los 4 miedos de un Brand Manager

by Paco Santamaria 03.26.2014 Columnistas

Son nuestros clientes. Ahí están y muchas veces el facturar o no depende de ellos. Nos gusten o no, este tipo de perfiles de puestos o tribu de colaboradores de las marcas ahí están y los tenemos que digerir porque son parte de nuestras vida. Quizá si aplicamos la empatía, los entendemos mejor y los tenemos de nuestro lado lograremos crecer la relación gana-gana y lograr beneficios para todos.

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La campaña de la marca que no le teme a las conversaciones reales de sus clientes

by Paco Santamaria 03.19.2014 Columnistas

Por fin encontré una marca que no le tiene miedo a sus clientes. Y es que las marcas que tienen una identidad real y sólida, están más allá de tenerle miedo

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Las 10 injusticias del BTL marketing según algunos que lo sobreviven

by Paco Santamaria 03.12.2014 Columnistas

Durante mi vida por los territorios de la mercadotecnia de nicho, segmentada y clusterizada

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¿Por qué y de dónde surgió la tendencia del #Selfie?

by Paco Santamaria 03.05.2014 Columnistas

El domingo pasado en la más reciente ceremonia de entrega de los premios Oscar en Los Ángeles.

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Practica la comunicación orgánica positiva

by Paco Santamaria 02.26.2014 Columnistas

Pero no todo está mal en el horizonte: como muchos casos, cada crisis es una oportunidad. Por lo mismo y como veo venir un año pesado, en donde requeriremos un esfuerzo doble y los clientes nos pedirán más resultados en el menor tiempo posible, noto una tendencia clara: tenemos que divertirnos y enseñar a que nuestros clientes se diviertan con su trabajo.

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Las activaciones son casuales, no hay de otra

by Paco Santamaria 02.19.2014 Columnistas

Cada ciudad es distinta a otra. La identidad de una ciudad se construye con base en las personas que la habitan y el ritmo en el que se comunican entre ellas, si se camina o no por las calles.

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¿Desde cuándo murió el BTL?

by Paco Santamaria 02.12.2014 Columnistas

Quizá el ATL se representó mucho antes y fundó en sus tácticas masivas muchos más indicadores para justificar sus acciones. Esta lucha no debe ser lucha, es una evolución de los procesos y perspectivas. El ATL y el BTL están condenados a morir. Los clientes se están encargando de acomodar a las marcas. La comunicación entre marca y cliente se está convirtiendo en dialogo más orgánico y a nivel personal: es un tú a tú.

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En estos tiempos qué importa más: ¿El precio, el producto, la plaza o la seguridad?

by Paco Santamaria 02.05.2014 Columnistas

Sí, a los grupers y gerentes de producto de Colgate, Unilever o P&G, etc. Los veo calculando costos y precios, re configurando sus presupuestos, incrédulos ante tanto cambio del comportamiento de los clientes.

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Muere el vaquero de Marlboro ¿Morirá la marca también?

by Paco Santamaria 01.29.2014 Below The Line

Eric Lawson, actor imagen de las campañas publicitarias de Marlboro entre 1978 y 1981 murió víctima de un paro respiratorio por fumar demasiado.

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Photo Shoots: la guía de cómo echarlo a perder todo

by Paco Santamaria 01.22.2014 Noticias Diarias

Photo Shoots, si bien este término es malgastado y mal usado. Volvamos al origen: Mediante un brief, el fotógrafo y productores de un estudio fotográfico producirán varias fotografías de humanos y no humanos para seleccionar las mejores que representen una idea o mensaje.

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La tendencia: el futuro es el pasado

by Paco Santamaria 01.15.2014 Columnistas

Películas “ochenteras”, muebles vintage, moda y comida orgánica, slow food, discursos ideológicos y búsquedas existencialistas.

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