Paco Santamaría

¿Desde cuándo murió el BTL?

by Paco Santamaria 02.12.2014 Columnistas

Quizá el ATL se representó mucho antes y fundó en sus tácticas masivas muchos más indicadores para justificar sus acciones. Esta lucha no debe ser lucha, es una evolución de los procesos y perspectivas. El ATL y el BTL están condenados a morir. Los clientes se están encargando de acomodar a las marcas. La comunicación entre marca y cliente se está convirtiendo en dialogo más orgánico y a nivel personal: es un tú a tú.

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En estos tiempos qué importa más: ¿El precio, el producto, la plaza o la seguridad?

by Paco Santamaria 02.05.2014 Columnistas

Sí, a los grupers y gerentes de producto de Colgate, Unilever o P&G, etc. Los veo calculando costos y precios, re configurando sus presupuestos, incrédulos ante tanto cambio del comportamiento de los clientes.

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Muere el vaquero de Marlboro ¿Morirá la marca también?

by Paco Santamaria 01.29.2014 Below The Line

Eric Lawson, actor imagen de las campañas publicitarias de Marlboro entre 1978 y 1981 murió víctima de un paro respiratorio por fumar demasiado.

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Photo Shoots: la guía de cómo echarlo a perder todo

by Paco Santamaria 01.22.2014 Noticias Diarias

Photo Shoots, si bien este término es malgastado y mal usado. Volvamos al origen: Mediante un brief, el fotógrafo y productores de un estudio fotográfico producirán varias fotografías de humanos y no humanos para seleccionar las mejores que representen una idea o mensaje.

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La tendencia: el futuro es el pasado

by Paco Santamaria 01.15.2014 Columnistas

Películas “ochenteras”, muebles vintage, moda y comida orgánica, slow food, discursos ideológicos y búsquedas existencialistas.

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El futurismo para las agencias de mercadotecnia y RRPP en 2014 ¿Qué nos espera?

by Paco Santamaria 01.02.2014 Columnistas

El 2013 fue un año atípico, complejo y diferente. Muchas marcas de consumo estuvieron muy desubicadas durante el 2013, las observé consultando indicadores y estudios para tratar de entender qué pasa con el consumo en México.

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Las agencias hijas de la crisis, ¿Eres de esta generación?

by Paco Santamaria 12.18.2013 Below The Line

¿Eres, trabajas o tienes una agencia hija de la crisis? A continuación te voy a decir cómo es que puedes responder tú mismo esta pregunta.

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De cómo el hombre actual se llenó de miedos y compró diferente

by Paco Santamaria 12.11.2013 Columnistas

¿Se han hecho esa pregunta? ¿En qué momento pasó esta revolución y el equilibrio se perdió? Pues estoy seguro que todo esto pasó no hace mucho tiempo.

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El Papa PR

by Paco Santamaria 12.04.2013 Columnistas

Cada vez me sorprende más lo que pasa en nuestro mundo y cómo los cambios de paradigma se están dando como cae un castillo de naipes: sin parar, los modelos mediáticos ya son otros. Por ello, debemos tener la capacidad de adaptarnos a los nuevos íconos y lenguajes simbólicos.

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Pórtate bien con tu cliente: 4 consejos

by Paco Santamaria 11.20.2013 Columnistas

¿Cuánto tiempo de vida tiene una cuenta en una agencia? Seguramente interminable. Hay cuentas que pueden durar sólo tres meses y otras que pueden durar toda la vida y crecer con cada agencia.

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Los clientes y la gente adoran las quimeras, véndelas en una experiencia de marca

by Paco Santamaria 11.13.2013 Columnistas

Tengo una amiga que siempre imagina pretendientes suyos donde no los hay. Otro amigo, hace todo lo posible para que quien no lo quiere, lo quiera un poco más, imaginando una gran relación o romance.

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¿A favor o en contra del impuesto a refrescos? Primero investiga quién paga la pauta

by Paco Santamaria 10.30.2013 Columnistas

Observando el contexto actual de las reformas económicas y políticas, caí en cuenta sobre un tema clave entre los mexicanos: los llamados refrescos o bebidas azucaradas. Tema importante no sólo en lo económico y en la comunicación del producto, sino también en lo político.

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El Marketing interno y la mirada injusta

by Paco Santamaria 10.23.2013 Columnistas

Recuerdo cuando en mis primeros años de profesional me tocó hacer comunicación interna, corporativa o lo que ahora le llamo yo Mercadotecnia interna.

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Tendencia de gran impacto actual: From Farm To Table

by Paco Santamaria 10.16.2013 Columnistas

Nunca me había creído tanto la tendencia orgánica hasta que llegué al restaurante Flora’s Farm en San José del Cabo BCS.

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San Francisco: Cuando las ciudades van más allá del marketing turístico

by Paco Santamaria 10.02.2013 Columnistas

San Francisco primero me sorprendió cuando en el avión que llegué a la ciudad me regalaron treinta minutos de WIFI a más de 30 mil metros sobre la superficie.

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¿Cómo vender cuando la macroeconomía no es tan favorable?

by Paco Santamaria 09.18.2013 Columnistas

No hay duda que la situación macroeconómica en el mundo no es favorable.Los mercados y las economías sufren de un decrecimiento.

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Selección derrotada evita 600 mdd en inversión publicitaria

by Paco Santamaria 09.11.2013 Columnistas

Esperé hasta hoy para escribir mi colaboración aquí. Mi sentimiento como el de muchos es de indignación, decepción y tristeza.

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La inteligencia de marca y la banda del BTL

by Paco Santamaria 08.28.2013 Columnistas

Los mercadólogos cada día debemos tener una presencia más activa en la vida comercial de las marcas, sumando y proponiendo nuevas formas de obtener contenido de los clientes.

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