Paco Santamaría

Practica la comunicación orgánica positiva

by Paco Santamaria 02.26.2014 Columnistas

Pero no todo está mal en el horizonte: como muchos casos, cada crisis es una oportunidad. Por lo mismo y como veo venir un año pesado, en donde requeriremos un esfuerzo doble y los clientes nos pedirán más resultados en el menor tiempo posible, noto una tendencia clara: tenemos que divertirnos y enseñar a que nuestros clientes se diviertan con su trabajo.

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Las activaciones son casuales, no hay de otra

by Paco Santamaria 02.19.2014 Columnistas

Cada ciudad es distinta a otra. La identidad de una ciudad se construye con base en las personas que la habitan y el ritmo en el que se comunican entre ellas, si se camina o no por las calles.

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¿Desde cuándo murió el BTL?

by Paco Santamaria 02.12.2014 Columnistas

Quizá el ATL se representó mucho antes y fundó en sus tácticas masivas muchos más indicadores para justificar sus acciones. Esta lucha no debe ser lucha, es una evolución de los procesos y perspectivas. El ATL y el BTL están condenados a morir. Los clientes se están encargando de acomodar a las marcas. La comunicación entre marca y cliente se está convirtiendo en dialogo más orgánico y a nivel personal: es un tú a tú.

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En estos tiempos qué importa más: ¿El precio, el producto, la plaza o la seguridad?

by Paco Santamaria 02.05.2014 Columnistas

Sí, a los grupers y gerentes de producto de Colgate, Unilever o P&G, etc. Los veo calculando costos y precios, re configurando sus presupuestos, incrédulos ante tanto cambio del comportamiento de los clientes.

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Muere el vaquero de Marlboro ¿Morirá la marca también?

by Paco Santamaria 01.29.2014 Below The Line

Eric Lawson, actor imagen de las campañas publicitarias de Marlboro entre 1978 y 1981 murió víctima de un paro respiratorio por fumar demasiado.

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Photo Shoots: la guía de cómo echarlo a perder todo

by Paco Santamaria 01.22.2014 Noticias Diarias

Photo Shoots, si bien este término es malgastado y mal usado. Volvamos al origen: Mediante un brief, el fotógrafo y productores de un estudio fotográfico producirán varias fotografías de humanos y no humanos para seleccionar las mejores que representen una idea o mensaje.

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La tendencia: el futuro es el pasado

by Paco Santamaria 01.15.2014 Columnistas

Películas “ochenteras”, muebles vintage, moda y comida orgánica, slow food, discursos ideológicos y búsquedas existencialistas.

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El futurismo para las agencias de mercadotecnia y RRPP en 2014 ¿Qué nos espera?

by Paco Santamaria 01.02.2014 Columnistas

El 2013 fue un año atípico, complejo y diferente. Muchas marcas de consumo estuvieron muy desubicadas durante el 2013, las observé consultando indicadores y estudios para tratar de entender qué pasa con el consumo en México.

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Las agencias hijas de la crisis, ¿Eres de esta generación?

by Paco Santamaria 12.18.2013 Below The Line

¿Eres, trabajas o tienes una agencia hija de la crisis? A continuación te voy a decir cómo es que puedes responder tú mismo esta pregunta.

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De cómo el hombre actual se llenó de miedos y compró diferente

by Paco Santamaria 12.11.2013 Columnistas

¿Se han hecho esa pregunta? ¿En qué momento pasó esta revolución y el equilibrio se perdió? Pues estoy seguro que todo esto pasó no hace mucho tiempo.

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El Papa PR

by Paco Santamaria 12.04.2013 Columnistas

Cada vez me sorprende más lo que pasa en nuestro mundo y cómo los cambios de paradigma se están dando como cae un castillo de naipes: sin parar, los modelos mediáticos ya son otros. Por ello, debemos tener la capacidad de adaptarnos a los nuevos íconos y lenguajes simbólicos.

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Pórtate bien con tu cliente: 4 consejos

by Paco Santamaria 11.20.2013 Columnistas

¿Cuánto tiempo de vida tiene una cuenta en una agencia? Seguramente interminable. Hay cuentas que pueden durar sólo tres meses y otras que pueden durar toda la vida y crecer con cada agencia.

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