Paco Santamaría

El arte también tiene su mercado y al revés

by Paco Santamaria 07.16.2014 Columnistas

Muchos dicen que hoy existen tiempos de recesión, que básicamente significa que hay un decrecimiento en la economía del país, “No hay dinero…” como diría mi tía Chela. Cuando existe esta percepción en le gente, es muy difícil de erradicarla.

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#GourmetMarketing ¿Por qué la gente está comiendo en los mercados como una nueva tendencia?

by Paco Santamaria 07.03.2014 Columnistas

Para aquellos que consideraban cool invitar a comer -para impresionar- a su invitado a un restaurante sofisticado y pretencioso, les aviso que esta era ya terminó.

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#MarketingConversacional: El mundial y puto el que lo lea

by Paco Santamaria 06.25.2014 Columnistas

Es muy triste ver cómo las marcas, los mercadólogos, los publicistas y los medios, nos quedamos fuera de lugar cuando suceden convenciones o conversaciones frescas, espontáneas y fugaces de la autoría y autenticidad de la gente.

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El poder de un meme, ¿por qué? y ¿qué hay atrás?

by Paco Santamaria 06.18.2014 Columnistas

¿Qué es un meme?, ¿cómo surgió?, ¿por qué aparecen? y ¿cuál es el poder que tienen? Un meme es un gran consenso en las redes sociales, algo en lo que están totalmente de acuerdo muchas personas. Una conversación aplicada en una imagen que es apoyada por un texto o “Copy” y en la mayoría de las veces es producido de forma casual y anónima. Surgido de algún espontáneo que lo que busca es generar un gran “Estoy de acuerdo” colectivo.

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Gourmet Marketing, ¿existe?

by Paco Santamaria 06.11.2014 Columnistas

La respuesta es sí, pero nadie lo ha descubierto de forma consiente. Estrictamente, el Gourmet Marketing o mercadotecnia gastronómica, según mi praxis es el arte de promover – con objetivo de negocio- la gastronomía y lo que la rodea, es la técnica, estrategias y acciones especializadas para difundir el buen comer y beber con sus productos y personalidades derivados. Para un mercado objetivo que se agrupa en comensales o foodies.

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Marketing asintomático para las marcas en el mundial, la tendencia

by Paco Santamaria 06.04.2014 Columnistas

Nos guste o no, el mundial y su vorágine ya llegó. En pocos días toda la coyuntura será una pelota que rueda en Brasil. Para los que no nos cegamos con esta fiesta y tenemos otras cosas que hacer y otras marcas por qué trabajar porque probablemente no estamos estrechamente relacionados con alguna marca protagonista de esta justa, no nos queda más remedio que ser unos voyeristas –observadores- constructivos.

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La gente está migrando a otras marcas y ya no regresa

by Paco Santamaria 05.21.2014 Columnistas

Así es. Ayer experimenté un insight interesante. Un amigo me invitó a cenar a su casa y me ofreció de beber champaña. De pronto, me presentó una botella de la región de champaña marca Kirkland Signature -marca propia de CostCo- y agregó: “…sabe igual que una Moet y cuesta mucho menos…”.

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Los 10 No del marketing BTL

by Paco Santamaria 05.14.2014 Columnistas

Mucho tiempo y muchos llevan intentando descubrir la identidad de las tácticas del marketing BTL. Su nacimiento es poco documentado y es un parte azaroso como su origen. Las acciones del marketing BTL son contraculturales, reaccionarias, de nicho, directas y por segmento.

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Es tan fácil perder el ADN de un marca, como perder el enfoque

by Paco Santamaria 05.07.2014 Columnistas

Los que vivimos de la mercadotecnia nos apropiamos del término biológico ADN ácido desoxirribonucleico, en términos de genética -para definir las instrucciones básicas de la genética de la marca para su crecimiento, construcción, desarrollo y funcionamiento.

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Desde la guerra por el espacio, las expos

by Paco Santamaria 04.30.2014 Columnistas

Si, una feria o expo puede parecer rutinaria y hasta ciertamente aburrida para generar creatividad BTL.

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De cómo casi todos leímos al Gabo en redes sociales

by Paco Santamaria 04.23.2014 Columnistas

¿En dónde estamos parados?, ¿las redes sociales son un medio extremo de libertad de expresión, un corral de borregos o una zona de tolerancia? Un poco de todo y lo explico. Nada está mal. Todos sabemos que las redes sociales son el medio de todos y en donde se comparte contenido de forma interactiva cada segundo.

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Activaciones alineadas al mundial, pedir perdón es mejor que pedir permiso

by Paco Santamaria 04.09.2014 Columnistas

Pocas muy pocas marcas tienen el presupuesto, el fondeo y las alianzas con el mundial que se celebrará en junio en Brasil. Pero esto no es motivo para quedarse con los bazos cruzados.

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