Paco Santamaría

El poder de un meme, ¿por qué? y ¿qué hay atrás?

by Paco Santamaria 06.18.2014 Columnistas

¿Qué es un meme?, ¿cómo surgió?, ¿por qué aparecen? y ¿cuál es el poder que tienen? Un meme es un gran consenso en las redes sociales, algo en lo que están totalmente de acuerdo muchas personas. Una conversación aplicada en una imagen que es apoyada por un texto o “Copy” y en la mayoría de las veces es producido de forma casual y anónima. Surgido de algún espontáneo que lo que busca es generar un gran “Estoy de acuerdo” colectivo.

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Gourmet Marketing, ¿existe?

by Paco Santamaria 06.11.2014 Columnistas

La respuesta es sí, pero nadie lo ha descubierto de forma consiente. Estrictamente, el Gourmet Marketing o mercadotecnia gastronómica, según mi praxis es el arte de promover – con objetivo de negocio- la gastronomía y lo que la rodea, es la técnica, estrategias y acciones especializadas para difundir el buen comer y beber con sus productos y personalidades derivados. Para un mercado objetivo que se agrupa en comensales o foodies.

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Marketing asintomático para las marcas en el mundial, la tendencia

by Paco Santamaria 06.04.2014 Columnistas

Nos guste o no, el mundial y su vorágine ya llegó. En pocos días toda la coyuntura será una pelota que rueda en Brasil. Para los que no nos cegamos con esta fiesta y tenemos otras cosas que hacer y otras marcas por qué trabajar porque probablemente no estamos estrechamente relacionados con alguna marca protagonista de esta justa, no nos queda más remedio que ser unos voyeristas –observadores- constructivos.

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La gente está migrando a otras marcas y ya no regresa

by Paco Santamaria 05.21.2014 Columnistas

Así es. Ayer experimenté un insight interesante. Un amigo me invitó a cenar a su casa y me ofreció de beber champaña. De pronto, me presentó una botella de la región de champaña marca Kirkland Signature -marca propia de CostCo- y agregó: “…sabe igual que una Moet y cuesta mucho menos…”.

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Los 10 No del marketing BTL

by Paco Santamaria 05.14.2014 Columnistas

Mucho tiempo y muchos llevan intentando descubrir la identidad de las tácticas del marketing BTL. Su nacimiento es poco documentado y es un parte azaroso como su origen. Las acciones del marketing BTL son contraculturales, reaccionarias, de nicho, directas y por segmento.

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Es tan fácil perder el ADN de un marca, como perder el enfoque

by Paco Santamaria 05.07.2014 Columnistas

Los que vivimos de la mercadotecnia nos apropiamos del término biológico ADN ácido desoxirribonucleico, en términos de genética -para definir las instrucciones básicas de la genética de la marca para su crecimiento, construcción, desarrollo y funcionamiento.

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Desde la guerra por el espacio, las expos

by Paco Santamaria 04.30.2014 Columnistas

Si, una feria o expo puede parecer rutinaria y hasta ciertamente aburrida para generar creatividad BTL.

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De cómo casi todos leímos al Gabo en redes sociales

by Paco Santamaria 04.23.2014 Columnistas

¿En dónde estamos parados?, ¿las redes sociales son un medio extremo de libertad de expresión, un corral de borregos o una zona de tolerancia? Un poco de todo y lo explico. Nada está mal. Todos sabemos que las redes sociales son el medio de todos y en donde se comparte contenido de forma interactiva cada segundo.

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Activaciones alineadas al mundial, pedir perdón es mejor que pedir permiso

by Paco Santamaria 04.09.2014 Columnistas

Pocas muy pocas marcas tienen el presupuesto, el fondeo y las alianzas con el mundial que se celebrará en junio en Brasil. Pero esto no es motivo para quedarse con los bazos cruzados.

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Marketing de género, los roles cambian

by Paco Santamaria 04.02.2014 Columnistas

Los hombres somos cazadores y las mujeres recolectoras. Definitivamente mucho ha pasado después de esta primicia o paradigma, las cosas han evolucionado, involucionado, se han perdido y han cambiado mucho.

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Detéctalos: Los 4 miedos de un Brand Manager

by Paco Santamaria 03.26.2014 Columnistas

Son nuestros clientes. Ahí están y muchas veces el facturar o no depende de ellos. Nos gusten o no, este tipo de perfiles de puestos o tribu de colaboradores de las marcas ahí están y los tenemos que digerir porque son parte de nuestras vida. Quizá si aplicamos la empatía, los entendemos mejor y los tenemos de nuestro lado lograremos crecer la relación gana-gana y lograr beneficios para todos.

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La campaña de la marca que no le teme a las conversaciones reales de sus clientes

by Paco Santamaria 03.19.2014 Columnistas

Por fin encontré una marca que no le tiene miedo a sus clientes. Y es que las marcas que tienen una identidad real y sólida, están más allá de tenerle miedo

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Las 10 injusticias del BTL marketing según algunos que lo sobreviven

by Paco Santamaria 03.12.2014 Columnistas

Durante mi vida por los territorios de la mercadotecnia de nicho, segmentada y clusterizada

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¿Por qué y de dónde surgió la tendencia del #Selfie?

by Paco Santamaria 03.05.2014 Columnistas

El domingo pasado en la más reciente ceremonia de entrega de los premios Oscar en Los Ángeles.

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Practica la comunicación orgánica positiva

by Paco Santamaria 02.26.2014 Columnistas

Pero no todo está mal en el horizonte: como muchos casos, cada crisis es una oportunidad. Por lo mismo y como veo venir un año pesado, en donde requeriremos un esfuerzo doble y los clientes nos pedirán más resultados en el menor tiempo posible, noto una tendencia clara: tenemos que divertirnos y enseñar a que nuestros clientes se diviertan con su trabajo.

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Las activaciones son casuales, no hay de otra

by Paco Santamaria 02.19.2014 Columnistas

Cada ciudad es distinta a otra. La identidad de una ciudad se construye con base en las personas que la habitan y el ritmo en el que se comunican entre ellas, si se camina o no por las calles.

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¿Desde cuándo murió el BTL?

by Paco Santamaria 02.12.2014 Columnistas

Quizá el ATL se representó mucho antes y fundó en sus tácticas masivas muchos más indicadores para justificar sus acciones. Esta lucha no debe ser lucha, es una evolución de los procesos y perspectivas. El ATL y el BTL están condenados a morir. Los clientes se están encargando de acomodar a las marcas. La comunicación entre marca y cliente se está convirtiendo en dialogo más orgánico y a nivel personal: es un tú a tú.

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En estos tiempos qué importa más: ¿El precio, el producto, la plaza o la seguridad?

by Paco Santamaria 02.05.2014 Columnistas

Sí, a los grupers y gerentes de producto de Colgate, Unilever o P&G, etc. Los veo calculando costos y precios, re configurando sus presupuestos, incrédulos ante tanto cambio del comportamiento de los clientes.

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