Corea del Sur.- Los coreanos pasan mucho tiempo trabajando, mantienen agendas muy apretadas y tienen dificultades para realizar sus compras de manera presencial, así el comercio en línea supone una de sus principales opciones.
Más notas sobre Mercadotecnia Móvil:
Spotify Swap, una nueva forma de compartir tu música
Heineken Connect, una app que regala Wi-Fi
La cadena de retail, E-Mart sabe que para sus clientes cada vez es más difícil ir a sus tiendas, así que diseñó una estrategia que combina el Ambient Marketing con la Mercadotecnia Móvil para permitir que los ciudadanos coreanos puedan comprar en E-Mart estén donde estén.
La marca y su agencia Cheil, diseñaron “The Flying Store”, un globo de gas equipado con un punto de acceso Wi-Fi que permitía a los peatones y usuarios del transporte público, conectarse usando sus teléfonos móviles y descargar la aplicación de E-Mart para hacer compras en línea aprovechando descuentos especiales.
Un flotilla de globos fue desplegada por sitios estratégicos de Seúl, como centros comerciales y estaciones de metro, la gente se sorprendía al ver un globo en forma de camioneta de carga que regalaba Wi-Fi para hacer compras.
La estrategia BTL incrementó en 157% las compras a través de Internet y la app de E-Mart fue descargada más de 50 mil veces en un solo mes.
