España.- La agencia Diana Media Group desarrolla una estrategia de marketing viral e interactivo para el concurso de talento musical Factor X. La estrategia BTL consiste en el uso de los blogs como una herramienta para difundir el programa de televisión y regalar a los cibernautas más detalles del show a los que no tienen acceso en otros medios de comunicación.
La dinámica consiste en invitar a 20 bloggers a las galas de presentación de los concursantes, en donde se les da la oportunidad de entrevistar a cada uno de ellos, al jurado y a la conductora, así como grabar todos los por menores detrás del telón.
Además, se desarrolló un micrositio web en el cual se ubica un video exclusivo con la descripción del perfil de todos los involucrados en el proyecto, así como escenas de los últimos conciertos. De forma paralela, se encuentra disponible la página oficial de Factor X en la cual los visitantes pueden votar por las canciones que los participantes interpretarán en la final, que se llevará a cabo el 12 de noviembre del año en curso.
