Estados Unidos.- Hace un cuarto de siglo la agencia Wieden + Kennedy revelĆ³ āJust Do Itā el slogan de la marca deportiva Nike y quizĆ” uno de los mejores lemas de marca en toda la historia de la publicidad, sĆ³lo comparable con el āThink Differentā de Apple o el āOpen de Happinessā de Coca-Cola.
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Se trata de una historia de Ć©xito que se ha mantenido por muchos aƱos en el mercado gracias a su sencillez y validez. āJust Do Itā es una frase que inspira a continuar, que alienta a los consumidores a llevar mĆ”s lejos sus retos fĆsicos a travĆ©s del deporte; pero tambiĆ©n es un slogan seco y enĆ©rgico, un lema corto y contundente que anima a la gente seguir.
En 1988, cuando āJust Do Itā naciĆ³ se enfrentĆ³ a un mundo completamente distinto al que habita ahora, los procesos de comunicaciĆ³n eran distintos y la mente del consumidor era distinta. Actualmente existe una enorme fragmentaciĆ³n de los medios de manera que las grandes ideas ya no perduran como antes, son rĆ”pidamente sustituidas, a menos que cuenten con alguna de estas dos caracterĆsticas: ser omnipresentes (Open Happiness) o ser amadas como el caso de āJust Do Itā, asegura el editor de la revista AdWeek. David Gianatasio.
La frase creada por Dan Wieden hace 25 aƱos no sĆ³lo unifica el mensaje de Nike para cualquier deporte que se practique, sino que entra en la mente de los consumidores deportistas, es como una voz interna, y eso fue lo que se tratĆ³ de comunicar en todos los spots de la marca.
Wieden asegurĆ³ en una entrevista para AdWeek que mientras pensaba en el slogan que entregarĆa a Nike, se le vino a la mente una frase que dijo Gary Gilmore, un asesino estadounidense sentenciado a muerte en 1977, que cuando le pidieron sus Ćŗltimas palabras antes de morir dijo āLet’s do itā.
