El deporte femenino profesional cada dĆa se fortalece mĆ”s y la relevancia que cobran las atletas de varias disciplinas es tal que ahora ya hay partidos de futbol y basquetbol femenil transmitidos por televisiĆ³n, mientras que los patrocinios a ellas tambiĆ©n crece. Y para dar cuenta del poder que tienen las mujeres en el deporte mundial, Nike lanzĆ³ su mĆ”s reciente campaƱa “So Win”, la cual enaltece el protagonismo de las deportistas y las ideas errĆ³neas a las que deben enfrentarse por el solo hecho de ser mujeres, y que fue transmitida durante el Super Bowl LIX, lo que marcĆ³ el regreso de la marca como anunciante en una final de la NFL desde 1998 que habĆa sido su Ćŗltima apariciĆ³n.
“So Win”, la campaƱa de Nike que muestra el poder del deporte femenino
Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sabrina Ionescu, ShaāCarri Richardson, Aāja Wilson y Sophia Wilson, son las atletas de alto rendimiento que protagonizan la campaƱa “So Win” que Nike presentĆ³ durante el Super Bowl LIX, un mensaje claro sobre el crecimiento del deporte femenino en todo el mundo versus la predominancia masculina en los deportes profesionales.
Con la voz en off de Doechii, esta campaƱa muestra el destacado ascenso de las mujeres atletas en diversas disciplinas, algo que se ha podido constatar desde audiencias rĆ©cord en estadios de futbol agotados y duelas de basquetbol, hasta patrocinios histĆ³ricos con marcas de talla internacional, situaciones que muestran una nueva imagen de logro y fuerza femeninos.
Ante el lanzamiento mundial de “So Win“, Nike es nuevamente tema de conversaciĆ³n gracias al foco sobre las atletas y al realce de sus logros, esfuerzo, influencia e historia de vida, contribuyendo asĆ no solo al storytelling de las deportistas, sino tambiĆ©n al que la propia marca ha manejado desde hace aƱos.
Con este mensaje, tambiĆ©n se alinea con un cambio cultural en el deporte, uno que es mĆ”s diverso, inclusivo y que pone al deporte femenino en la cima, reforzando aĆŗn mĆ”s su crecimiento y poder.
La agencia creativa detrĆ”s de la campaƱa “So Win” de Nike es Widen + Kennedy, y como banda sonora se hace presente la canciĆ³n “Whole Lotta Love” de Led Zeppelin que es parte de su disco Led Zeppelin II, publicado en 1969.
En 2024, Brand Finance ubicĆ³ a Nike en el puesto nĆŗmero uno de su top ten de marcas de ropa mĆ”s valiosas del mundo con poco mĆ”s de 71 mil millones de dĆ³lares, seguida de Zara (27,101 mdd), Lululemon (20,616 mdd) y Adidas (16,113 mdd).
