Las cadenas de retail son los escenarios idóneos para implementar estrategias below the line en el punto de venta, ya que es un sitio en el que los consumidores están en contacto directo con las marcas.
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Bajo esta idea, algunas marcas que pertenecen al sector retail han ideado estrategias below the line que rompen paradigmas e incluso pueden parecer una locura cuando se presenta el pitch al cliente, sin embargo, ya hace unos años la cadena de moda GAP decidió tomar el riesgo de implementa una estrategia que puso a toda la tienda de cabeza.
Con un concepto creativo fuera de lo esperado GAP creó toda una atmósfera que encantó a los clientes, pues fuera de la tienda para atraer la atención de los públicos meta. A continuación en el siguiente video se muestra el ejemplo de cómo las tiendas retail pueden emplear estrategias fuera de convencionalismos que generen experiencias memorables.