Argentina.- Hace 18 aƱos la AsociaciĆ³n Mutual Israelita Argentina, AMIA, sufriĆ³ un ataque terrorista que cobrĆ³ la vida de 85 personas y mĆ”s de 300 resultaron heridas. Hasta el momento el crimen no se ha resuelto y las vĆctimas no han encontrado justicia.
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Con el objetivo de evitar que la tragedia se pierda en el olvido y el pueblo argentino deje exigir justicia, la AMIA contratĆ³ los servicios de la agencia Ogilvy para desarrollar una campaƱa que le recordara a los argentinos el suceso ocurrido hace 18 aƱos.
La agencia se reuniĆ³ con chefs y nutriĆ³logos judĆos para crear una receta de cocina rica en vitaminas y sustancias buenas para el cerebro, de esta forma naciĆ³ el Pan de la Memoria, un panquĆ© que fue promocionado a travĆ©s de una campaƱa 360 por todo el paĆs para conseguir que la gente pudiera prepararlo desde sus casas.
Medios de comunicaciĆ³n y marcas como McDonald’s, se unieron a la causa y promovieron el consumo del Pan de la Memoria, con la intenciĆ³n de convertirlo en un sĆmbolo y tradiciĆ³n argentina.
