Francia.- La compañía de servicios telefónicos, Orange, asegura que posee la red 4G más rápida del mercado, y para conseguir que los consumidores lo comprobaran desarrollaron una acción de Marketing Ambiental en el Aeropuerto de Roissy-Charles de Gaulle, en Paris.
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La estrategia consistió en acelerar una de las bandas transportadoras destinadas para los usuarios del aeropuerto. La agencia Publicis Conseilcolocó un cartel con la leyenda “Vive la experiencia de la velocidad”. Al final del recorrido se encontraba otro póster, pero ahora anunciando la red 4G de Orange.
Al inicio la estrategia “BTL” parece bien implementada, sin embargo al final luce más como un comercial elaborado con actores, sobre todo por la acción final donde todos los participantes esperan al resto como si no tuvieran prisa por tomar un vuelo, sin embargo está considerada como una acción de ambient.
