A través de una iniciativa que promueve el ocio nocturno gratuito: Carrefest, la cadena retail de origen francés, Carrefour reforzó su estrategia de comunicación para acercarse al público más joven. Se trata de un festival que se celebró en España y que abogó por la cultura, en el cual se logró conectar con un público meta compuesto por millennials.
Se trata de una innovadora apuesta que convoca a los jóvenes a partir del cierre del centro durante los viernes que durará el Carrefest. Este festival se llevó a cabo en el mes de julio y lo realmente innovador fue que tuvo un formato Road Show para conectar con su público objetivo en las ciudades españolas de San Juan (Alicante), Bilbao, Barcelona y Madrid. Cabe señalar que el Carrefest logró una combinación perfecta al contar con bikers, skaters de primera, graffitteros, leds y Bboys.
Asimismo, como parte fundamental de la estrategia de dicha cadena retail, apostó por la parte digital. Y es que como es natural, este elemento ya es imprescindible en las campañas de marketing que involucran a los jóvenes, por ello y como parte de un enfoque 360º, esta experiencia piloto es el punto de partida del nacimiento de It ́s Friday, la nueva agenda online alojada en la web de Carrefour donde los jóvenes encuentran la mejor oferta de ocio gratuito de su ciudad.
Sin duda es un ejemplo de cómo una cadena de retail puede conectar con un público joven, más allá de las amas de casa que son el target de éstas por excelencia.
