Uber Advertising, servicio de retail media de la empresa de la plataforma de movilidad, registró ingresos anuales que superaron los 1,500 millones de dólares solo en el primer trimestre de 2025, según reportes de la propia empresa, lo que representa un crecimiento interanual superior al 60%.
De acuerdo con la marca, tal aumento en sus ganancias, así como en el crecimiento del servicio, responde a tres factores principales: audiencia global activa, receptiva a la publicidad móvil en momentos clave, y alcance mundial.
A fin de compartir cómo es que las personas responden al retail media, Uber llevó a cabo el CPG in Motion, un evento en el que reunió a más de 150 líderes de marcas top en el mundo, entre ellas Coca-Cola, Unilever, Pepsico y Diageo, quienes hablaron de temas relevantes en torno a este tipo de marketing, sus aplicaciones, futuro y perspectivas sobre formatos publicitarios digitales.
Omar Badoui, director de Uber Advertising en México, dijo que el crecimiento de dicho servicio de retail media refleja el poder de conectar marcas con audiencias en momentos clave del día a día.
“En México, estamos viendo cómo esta propuesta de valor genera resultados reales para nuestros socios, especialmente en categorías como consumo masivo. CPG In Motion fue una muestra clara de cómo la innovación, los datos y la creatividad se combinan para transformar el marketing en nuestra plataforma.”, señaló.
¿Qué es Uber Advertising?
Uber Advertising busca ayudar a las marcas a llegar a una audiencia premium a través de Uber y Uber Eats. Esto ofrece a las marcas la capacidad de generar reconocimiento y conversiones en un solo lugar y a escala global.
Este servicio permite a las empresas y marcas conectar con usuarios mediante anuncios personalizados, algo que es posible gracias a que utiliza datos de los viajes de los clientes y pedidos, y que son mostrados en momentos estratégicos durante un viaje, ya sea desde que lo solicita hasta que va en el trayecto.
Walmart Connect, el negocio de Retail Media omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, es otra plataforma que también ha tenido resultados importantes. Solo en febrero de 2024 reportó un crecimiento anual del 34% en comparación con 2022, impulsado principalmente por el incremento en el número de campañas publicitarias en un 30%.
Gerardo Adame, Director de Walmart Connect, señaló que las ventas y el éxito de la compañía se enfoca en 4 pilares fundamentales: la escalabilidad y el alcance del negocio gracias a sus más de 5 millones de clientes diarios que visitan sus más de 3,000 tiendas y clubes, el impacto omnicanal que tienen las campañas publicitarias que son totalmente medibles generando atribución en el incremento en ventas y, por último, las alianzas con empresas líderes de diferentes industrias.
