Es inicio de semana y, por tanto, el regreso a la oficina o a la escuela en donde no pueden faltar las notas adhesivas, esos artĆculos que son los protagonistas de campaƱas below the line realmente creativas alrededor del mundo, aunque se trate de un producto quizĆ” no muy fĆ”cil de promocionar por medios no tradicionales.
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La creatividad es el eje central de las siguientes campaƱas de Post-it que sirven para ejemplificar cĆ³mo un producto tan cotidiano puede ser el protagonista de campaƱas muy atractivas y, por consecuencia, efectivas.
En PerĆŗ la marca Post-it decidiĆ³ ampliar su oferta a oficinistas a estudiantes universitarios quienes tambiĆ©n utilizan el producto con frecuencia, por lo que a las afueras de uno de los campus mĆ”s importantes del paĆs se montĆ³ un peculiar billboard para demostrar que las notas adhesivas sirven para recordar los pendientes. Este billboard se iba desplomando en alusiĆ³n a que tambiĆ©n la memoria se desploma.
Un billboard en forma de un bloc de notas adhesivas fue colocado en Reino Unido para recordarles al target que esta marca es ideal para no olvidar cosas, AsĆ que para celebrar el cumpleaƱos nĆŗmero 30 de esta marca propiedad de 3M se creĆ³ un juego en Facebook al que se invitaba desde los anuncios outdoors colocados incluso en edificios y no sĆ³lo en espacios para espectaculares.
En BĆ©lgica se demostrĆ³ lo potente del pegamento de las notas adhesivas de Post-it a travĆ©s de una campaƱa below the line que consistiĆ³ en colocar las direcciones postales de cartas a enviar no en el sobre, sino en las notas para comprobar que en todo el proceso de envĆo Ć©stas resisten sin desprenderse. La estrategia dio resultado, pues el 99% de las cartas llegaron a su destinatario.
