Usualmente cuando se habla de la historia del marketing y de las marcas regularmente se aborda un pasado relativamente prĆ³ximo, el cual aĆŗn dista mucho de sus raĆces. Sin embargo, hay firmas que deciden ir mĆ”s atrĆ”s, que se atreven a explorar sus orĆgenes y aprovecharlos para no sĆ³lo definir su identidad, sino tambiĆ©n su personalidad. Un ejemplo de esto es la Cerveza Victoria, que ha sabido compaginar esto, junto con su historia y las tradiciones y cultura de MĆ©xico. Para hablar sobre esto, InformaBTL entrevistĆ³ a CristĆ³bal GonzĆ”lez, gerente de comunicaciĆ³n de dicha firma.
“Echar un vistazo hacia atrĆ”s nos permite mantener su oferta de valor“, comentĆ³ CristĆ³bal GonzĆ”lez al preguntarle cuĆ”l es la importancia que tiene para las marcas conocer su historia, ademĆ”s de que aƱadiĆ³ que conocer el pasado de una firma le otorga identidad.
Sin embargo, ĀæcuĆ”l es el papel que el marketing BTL ha jugado en la historia de la marca? CristĆ³bal GonzĆ”lez ha comentado que ha jugado un papel importantĆsimo, ya que ha definido el modo en el que la firma se acerca a los consumidores, ademĆ”s de que tambiĆ©n posibilita el poder desarrollar experiencias diferenciada, por medio de las cuales se puede haber un acercamiento con la gente.
Entre los planes que tiene la marca para este segundo semestre del aƱo, el gerente de Cerveza Victoria destacĆ³ el lanzamiento de la campaƱa AutĆ©ntica Cerveza Mestiza, campaƱa que surge con la intenciĆ³n de entender el mestizaje como un elemento de diferenciaciĆ³n e identificaciĆ³n y que busca compaginar la naturaleza mestiza de la bebida con la del origen de los mexicanos. “Victoria es una cerveza mestiza como los mexicanos”, puntualizĆ³ CristĆ³bal GonzĆ”lez.
Esta campaƱa estarĆ” presente en tres etapas, en la primera de las cuales se busca generar una comunicaciĆ³n especĆfica a travĆ©s de cine, TV y medios BTL, de tal modo que se espera que generen 170 millones de impactos y una penetraciĆ³n de entre el 50 y el 60 por ciento en personas mayores a los 18 aƱos.
ĀæCuĆ”l es el crecimiento que se proyecta para el final de este 2019? SegĆŗn comentĆ³ CristĆ³bal GĆ³nzalez, en la primera parte del aƱo se registrĆ³ un buen crecimiento para toda la compaƱĆa (Grupo Modelo) y que se espera que este ritmo se mantenga para la recta final del aƱo, de tal modo que se superen las expectativas que se tienen.
