Estados Unidos.- Toyota se convirtió en la marca automovilística de moda gracias a su modelo Prius, según anuncia la prensa en este país. El éxito se debe a una estrategia Below the line que incluye marketing social y una iniciativa viral de boca-oreja, la cual logró superar a cualquier campaña que la firma japonesa tiene en medios masivos.
A finales de 2007 Toyota alcanzó unas ventas de 181 mil 221 unidades del Prius, gracias a que este se posicionó entre el consumidor estadounidense como un auto que aporta al cuidado del medio ambiente debido a su diseño híbrido y el consumo de poca gasolina.
La compañía no requirió de realizar anuncios en medios Above the line, los usuarios del Prius se encargaron de pasar la voz entre sus conocidos, uno de los factores que influyó fue el escaso gasto que representa el combustible para el funcionamiento del coche.
