México, D.F.- Corn Pops de Kellogg’s cambió la imagen de sus empaques, por eso, lanzó un plan de comunicación digital, así como de relaciones públicas. Bajo el título de The Pops, en referencia a los granos de maíz inflado hechos caricatura, se lanzó la página web www.thepops.com.mx, dirigida a un target juvenil. En torno al portal en internet, se aplicaron acciones de e-mail marketing y mercadotecnia viral para impactar a los consumidores.
El sitio se concibió de acuerdo con los hábitos del público objetivo cuando están online e interactuan en chats, blogs y redes sociales. Por tal motivo, los jóvenes podrán encontrar todos los personajes de The Pops, crear avatares animados, enviar postales, publicar o compartir imágenes, ver videos y descargar juegos.
La actividades de e-mail marketing consistió en un millón de envíos a bases de datos provenientes de Hotmail, Google AdWords y de consumidores de la marca. La estrategia digital y de rediseño estuvo a cargo de Pauta Creativa, mientras la plataforma de relaciones públicas fue responsabilidad de Alterpraxis.
