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De acuerdo con Sports United, Coca-Cola lideró los patrocinios de entidades deportivas en 2023 con 938 assets, casi duplicando el número de Pepsi que tuvo 499 durante 2023.
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Si sumamos el número de assets de Gatorade (493), propiedad de Pepsico, con los de Pepsi se superan los de Coca-Cola.
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Si hablamos de patrocinios a atletas, Nike (280) y Adidas (250) terminan el año muy parejos. Más abajo, en tercer lugar, se encuentra Red Bull con 119 atletas patrocinados.
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$6 MDD invirtieron en promedio las marcas para colocar su logo en el jersey de un equipo de béisbol de la MLB en la temporada 2022/2023.
El 29 de noviembre llega a México el Tennis Fest GNP 2023, en su segunda edición y promete ser un evento espectacular para los amantes del tenis profesional y para los patrocinios deportivos. Veamos por qué.
El patrocinio deportivo, más que una simple asociación, es una estrategia audaz que permite a las marcas expandir su presencia y conectarse con audiencias masivas de manera excepcional. Detrás de este vínculo entre deportes y marcas hay una serie de motivaciones fundamentales que impulsan a las empresas a invertir en eventos deportivos.
Objetivos del Patrocinio deportivo
Generar Brand Awareness y mejorar la Imagen corporativa
Uno de los objetivos principales del patrocinio deportivo es generar Brand Awareness. A través de estos eventos, las marcas tienen la oportunidad de exponerse ante un vasto público, tanto en el ámbito presencial como a través de los medios, aumentando su visibilidad y posicionamiento en la mente del consumidor. Además, esta asociación con eventos deportivos, que simbolizan valores como la competencia, el esfuerzo y la camaradería, contribuye a mejorar la imagen de la marca al asociarla con estos conceptos positivos.
Promoción efectiva de productos y servicios y la conexión emocional con el consumidor
El patrocinio deportivo no solo impulsa la promoción de productos y servicios, sino que también establece un lazo emocional con el público. Las marcas, al asociarse con eventos deportivos y equipos, crean vínculos emocionales con los seguidores, lo que lleva a una mayor lealtad de los consumidores hacia la marca.
Ejemplos emblemáticos de éxito en el Patrocinio deportivo
Marcas líderes como Coca-Cola, Pepsi, Nike, Adidas y Red Bull han desplegado estrategias de patrocinio deportivo altamente exitosas. Coca-Cola ha sabido capitalizar los valores de unidad y amistad de los Juegos Olímpicos, mientras que Nike y Adidas se asocian con equipos y atletas profesionales para promover sus productos a una amplia audiencia.
Beneficios clave del Patrocinio deportivo
El patrocinio deportivo ofrece una variedad de beneficios a las marcas, incluyendo:
- Aumento de la visibilidad y generación de lealtad: La exposición masiva y el vínculo emocional con los fans aumentan la visibilidad y generan lealtad hacia la marca.
- Valores positivos asociados: Las marcas pueden asociarse con valores como pasión, compromiso y dedicación, inherentes al mundo del deporte.
- Retorno de la inversión y diferenciación: Aunque la inversión es alta, el retorno es significativo y genera una diferenciación clara en un mercado competitivo.
Tennis Fest GNP 2023 y sus patrocinios deportivos
En el caso del Tennis Fest GNP 2023 el patrocinador oficial es GNP Seguros, pero en esta segunda edición se han sumado varias marcas más como: SOMA, Orlegui Sports, Grupo Brisas, Caliente, Jumex, BMW, Tane, Finsus, Lala, Maestro Dobel, Skechers, Isdin, Totalplay, Lululemon, El Palacio de Hierro, entre otras.
El Tennis Fest GNP 2023 ofrece una serie de oportunidades de marketing. Los patrocinadores tendrán la oportunidad de exponer su marca a una audiencia amplia, tanto en persona como a través de los medios de comunicación. Además, el evento se asociará con valores positivos como el deporte, la competencia y la superación personal. Y por si eso fuera poco, tener a 4 tenistas rankeados entre los mejores del mundo, un concierto de Sebastián Yatra para cerrar con broche de oro el evento y una asistencia esperada superior a las 48 mil personas en la Monumental Plaza de Toros México o La Plaza México, el evento promete ser una franquicia muy redituable para los patrocinadores y uno de los mejores de su clase en México.
El éxito en el patrocinio deportivo depende de una cuidadosa estrategia y una alineación con los valores y objetivos de la marca. La elección de asociarse con eventos o equipos que reflejen los valores y atraigan al público objetivo es crucial para lograr una conexión genuina y duradera con los consumidores. Si se ofrece un producto innovador y de valor, este funciona como imán para las marcas que desean activar a su consumidor.
