Con la penetración de las plataformas sociales, los aficionados a los deportes han encontrado canales para mantener una relación cercana con sus héroes deportivos. Lionel Messi es un claro ejemplo de la relevancia del contenido para redes sociales, porque desde unas fotos de vacaciones hasta un simple gesto en el himno durante la Copa América son una excusa para generar conversación alrededor del futbolista.
Actualmente, el deportista con el mayor número de seguidores en Instagram es Cristiano Ronaldo, según cifras de Statista, el delantero de la Juventus F.C. tiene alrededor de 160 millones de seguidores; le siguen Neymar con 112.86 millones; Lionel Messi, 112.78 millones; David Beckham, 55.04 millones; Lebron James, 47.98 millones, entre otros.
Los deportistas como creadores de contenido es una de las principales tendencias del marketing deportivo. En cierto modo, las notas exclusivas sobre un deportista en particular (de algún paparazzi, por ejemplo) se están quedando atrás debido a que los atletas se han convertido en la fuente de información más relevante.
Otra de las tendencias es la conectividad de los vendes, por tal motivo las campañas de marketing digital encuentran más oportunidades para el impacto de la comunicación de las marcas.
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