Sydney Sweeney es la nueva embajadora de American Eagle, marca de moda que acaba de lanzar una campaña con la actriz de cine de 27 años y que a un par de horas de haber sido promocionada ha desatado una ola de críticas en redes sociales, esto por ser catalogada supuestamente como “racista” debido al eslogan que la acompaña y que dice lo siguiente: “Sydney Sweeney has great jeans” (Sydney Sweeney tiene estupendos jeans), en donde debajo de la palabra “jeans” se lee “genes“.
Fue precisamente este juego de palabras lo que desencadenó en enojo de usuarios en redes sociales, quienes no solo tachan a la marca de racista sino también a la también productora estadounidense.
Sydney Sweeney has great jeans, la campaña de American Eagle que despertó la ira en redes sociales
El eslogan de la más reciente campaña de American Eagle, así como la presencia de Sydney Sweeney, ha generado controversia mundial por una supuesta apología a la supremacía de la gente blanca, algo que incluso usuarios de social media han vinculado con el discurso nazi que prevaleció durante la Segunda Guerra Mundial.
Pero el mensaje de esta campaña de branding podría tener un trasfondo que justificaría el enojo de la gente. De acuerdo con CK Smith en Salon, la frase que usaron, históricamente, se ha utilizado para celebrar la blancura, la delgadez y el atractivo físico.
Ver esta publicación en Instagram
Amber Raiken, en The Independet, señala que la expresión del discurso de la “eugenesia” alude a una creencia de que la humanidad puede mejorarse genéticamente a través de la reproducción selectiva.
“Está dando Alemania sutil de 1930?”, “Oye, AE, ¿recuerdas cuando fingiste preocuparte por la diversidad y la inclusión? Me pregunto qué pasó… Las ventas no fueron muy bien durante un año y desde 2022 hemos visto un lento despliegue de marketing conservador, y esta campaña es, francamente, extraña y estéril. Es muy triste ver cómo se desarrolla la regresión en tiempo real”, “¿Como el pastor alemán, el pelo rubio y los ojos azules? Vamos, chicos… ¡esto es muy de los años 40!” son algunos de los comentarios que se pueden leer en las publicaciones de la campaña en la cuenta oficial de Instagram de American Eagle.
Ver esta publicación en Instagram
Hasta ahora, la marca no ha emitido ningún comentario sobre la polémica generada por la campaña con Sydney Sweeney, y solo se ha apegado a abundar en su estrategia de mercado. Mientras que la actriz de Euphoria y protagonista del videoclip de la canción “Don’t angry with me” de Rolling Stone, tampoco ha emitido comentario alguno sobre dicha controversia. Mientras tanto, miles de usuarios de social media han propuesto un boicot a la marca, afirmando que la campaña hace propaganda al partido encabezado por Adolfo Hitler, además de que la actriz representa la “belleza hegemónica” que rompe con los ideales inclusivos y diversos.
Posterior a las publicaciones de varios contenidos alusivos a la campaña con Sydney Sweeney en primer plano, American Eagle subió un post mostrando a una modelo afroamericana, el cual también ha sido criticado e interpretado como una forma de calmar las críticas de parte de la audiencia.
Ver esta publicación en Instagram
