La gran labor en las promociones
Publiza Marketing está dedicada a la realización de acciones BTL, entre sus principales actividades se encuentra la promotoría en el punto de venta, que de manera superficial se ve como a la típica degustación de un producto; sin embargo, hay marcas que buscan una estrategia que la hagan más que eso.
Platicamos con Carlos Adrián Herrera (director general), Guillermo Villaseñor (director de comunicación) y Raúl Ramírez (director de relaciones públicas) quienes proporcionan un panorama de cómo se realiza una campaña de promotoría.
Para entender como se efectúa una de estas acciones en la agencia, el director general cuenta cómo se conforma parte de la estructura organizacional.
“La empresa se compone por la gerencia general y la cuenta, ésta a su vez tiene a sus respectivos ejecutivos y analistas de proyectos. Se trata de la parte operativa, de atención directa a los clientes. Además, están las áreas que la apoyan como: creatividad, diseño, relaciones públicas, producción, administración, contabilidad y recursos humanos”, dice Herrera.
El ejecutivo reconoce que la parte de promotoría y activaciones es una de las divisiones más fuertes porque se refleja en los resultados de la facturación.
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