En entrevista para InformaBTL, Saraí Jiménez, subdirectora de Comunicación de Starbucks en México, reveló que parte de la estrategia de marketing de la marca a la que representa consiste en contar historias, esto es, explotar el Storytelling como recurso interaccional.
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Lo anterior nace como una propuesta de marca ante el auge de las redes sociales como nuevas formas de comunicación, en donde muchas veces, queda relegado el ir a tomar un café con los amigos.
En este contexto, Meet me at Starbucks es una iniciativa donde se cuentan todas las historias relacionadas a las diferentes tiendas de Starbucks alrededor del mundo.
El video fue grabado en un día, sin guión, con tomas en 59 tiendas ubicadas en 28 países; con la participación de 39 cineastas y 10 fotógrafos locales.
Las tiendas de México que aparecen en el video son Madero (Distrito Federal) y La Minerva (Guadalajara), y los hashtags que se utilizaron son #atStarbucks y #BuenosMomentos.
Checa esta acción de Storytelling de la marca:
