SIGUEN LA LíNEA A SU MANERA
El BTL de Latinoamérica se abre paso por su creatividad, a pesar del presupuesto
La línea de la mercadotecnia tiende a expandirse poco a poco en el continente americano, sobre todo en América Latina, donde el below the line (BTL) encontró un nicho importante y reconocido en el ámbito internacional gracias a su creatividad, buena ejecución y resultados tangibles en las ventas de productos y servicios.
Algunos expertos en el mundo del BTL, como Germán Yunes, CEO de la agencia Yunes/SMA, consideran que esta rama del marketing creció de forma considerable en países latinoamericanos como Brasil, Chile, Argentina y México. Otros como Roberto Miranda, director general de PlanBelow, opinan que los países de economías emergentes o “más chicos” están abriéndose paso en la competencia por un nuevo mercado.
Más allá del análisis, la calificación y la segmentación de las ejecuciones BTL en cada país latinoamericano, es importante rescatar el reconocimiento que la creatividad latinoamericana tiene en el ámbito mundial con ejecuciones como la mercadotecnia de guerrilla y las promociones, que son dos de las herramientas más utilizadas en esta región, según datos de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP) y un estudio realizado por The Mckinsey Quarterly.
