BUENOS AIRES.- Grey Argentina pone en marcha una campaña de mercadotecnia interactiva para encontrar a una chica que aparezca en la portada de la revista Playboy. La selección se realizará online.
Las mujeres interesadas, mayores de 18 años, tendrán que registrarse en la página www.castingplayboy.com, una vez que lo hagan, un fotógrafo de la revista hará un shooting, en bikini, por medio de la webcam de la computadora. Una vez terminada la sesión, la participante elegirá las imágenes para armar un book. Posteriormente, estas fotos serán publicadas en la página para ser calificadas, de esta manera, seleccionar a la ganadora.
Para comunicarle a las mujeres sobre la iniciativa, se realizó una estrategia de e-mail marketing en la que se les invitaba a participar. La base de datos empleada en esta acción de marketing directo proviene de chicas que alguna vez expresaron su interés por posar en Playboy. Sin embargo, para llegar al público masculino, la marca decidió emplear medios tradicionales.
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