¿Sabes qué es el material POP y cómo se usa en el marketing?

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POP

El Material POP es más común de lo que parece y es una de las estrategias de marketing mas exitosas, estas son sus ventajas y cómo puedes utilizarlas en favor de tu marca

Imagen: Heineken

Dentro del Trade Marketing existe el Material POP, el cual es sumamente importante para cualquier marca y lo cual influye positivamente dentro de los compradores, hoy te contamos un poco mas sobre cómo se utiliza y cómo favorecerá a tu marca.

El Material POP (Point of Purchase), necesita inversión por parte del Trade Marketing, e incluso supera la inversión de otras formas de marketing. Siendo una forma importante en cómo los shoppers se colocan en un punto de venta.
Pero vamos por partes, ¿qué es el material POP?, estos son los  recursos gráficos, de publicidad o las exhibiciones, los cuales se colocan en el Punto de Venta para la promoción y difusión de una marca o producto.
Existen diferentes tipos de material POP: Los gráficos que son posters, anuncios en anaqueles, publicidad en carritos, stoppers, entre otros.
Y por otro lado tenemos los exhibidores, los cuales son cabeceras, animaciones, islas, por mencionar algunos.
Y por último tenemos los digitales, que son las pantallas en punto de venta, touch-screens y otros dispositivos digitales como tablets.
Estos son algunos ejemplos que se colocan en el punto de venta.

Rompetráficos o stopper

Imagen: Twitter

Los rompetráficos o stopper muestran la marca o producto para que sobresalga del resto de los productos y llame la atención de los compradores.

Floor Prints

Estos se colocan en el suelo del punto de venta. son usualmente concretos y divertidos.

Imagen: Twitter

 

Danglers

Los danglers son elementos decorativos, los cuales se mueven con el aire y se ubican al borde de la estantería o exhibidor.

Imagen: Twitter

Islas

Esos son exhibidores muy grandes donde se colocan los productos, suelen ser muy llamativos y una gran forma de atraer al comprador.

islas materiales popImagen: blog.storecheck.com

 

Cenefas Pop

Las canefas son largas y decorativas, se colocan en los bordes del anaquel o debajo de los productos. Aquí se integra información de los productos, promociones y precios.

Imagen: blog.storecheck.com

 

Touch Screens

Estos hacen uso de lo digital, son tablets o monitores, en los cuales los shoppers saben mas sobre los productos, precios y promociones, de una forma sencilla. Es una forma muy didáctica y entretenida para saber mas sobre los productos por parte del comprador.

Imagen: blog.storecheck.com

 

Los materiales POP más utilizados para las estrategias de Trade Marketing y así mejorarl as ventas de sus productos y los mas utilizados son los banners, islas, cenefas, stoppers y publicidad en carritos.

¿Cómo elegir la mejor estrategia de POP para mi marca?

Ahora que ya tenemos mas claro qué es l material POP, el cual es muy común encontrar en los centros comerciales y supermercados, y la cual ayuda enormemente a las marcas a poder posicionarse dentro de los gustos del comprador y su elección.
Debes saber que el material POP te da los siguientes beneficios:

  • Promociona y da a conocer el producto.
  • Consolida la imagen del producto.
  • Motivar y persuade al comprador que se encuentra en el punto de venta.
  • Alenta la venta por impulso.
  • Reduce los gastos en otro tipo de publicidad mas costosa como televisión, radio o medios de comunicación tradicionales.

Si bien el producto y sus características pueden hablar pos sí mismos, nunca está de mas hacer uso de estrategias de marketing y el material POP es básico para hacer visible tu producto a un costo mas económico que la publicidad tradicional, además es mucho mas directo, ya que se ubica dentro del mismo punto de venta y anima al comprador a consumir y guiarse con las características del producto y sus promociones.

Por lo tanto el material POP establece un vinculo inmediato con el comprador y es un vendedor mucho más sutil y el cual puede hacer uso de la imaginación y creatividad para impulsar al comprador.

 

 

 

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