El humor tiene un papel importante que desempeñar en una estrategia de marketing eficaz, el referirse a una creación de valor no tiene que ser cosa seria, algunos podrían decir que no es un tema de risa pero existe evidencia de que el “efecto humorístico” es más memorable que las estrategias no humorísticas. ¿Por qué? Por el simple hecho de que prestamos más atención a las cosas divertidas y eso significa que las recordamos.
Si bien, no sabemos cuál fue el tono con el que Soriana decidió adornar su arbolito navideño con bolillos, lo cierto es que, años más tarde, se sigue recordando la marca y se sigue viralizando la simpática decoración de sus empleados del departamento de panadería. El ingenio de reemplazar las esferas por bolillos sigue desatando reacciones de quienes “a carcajadas” lo llaman “el arBOLILLO” u ofrecen “un arBOLILLO pa’l susto” pues hay que recordar que el increíble arbolito se encontró en una sucursal de la CDMX, un año después del temblor del 19 de septiembre de 2017.
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— COSAS DE NORTEÑOS (@CosasDeNortenos) December 7, 2021
La merch en forma de árbol de Navidad inunda los súpers
La magia del visual merchandising transforma toda la merch en formas y colores navideños. Y es que el 87 por ciento de los retailers está de acuerdo en que existe una correlación directa entre la comercialización bien ejecutada y las tasas de conversión. Entonces, ¿cómo se diferencia una marca y sus productos para los clientes que visitan la tienda? ¿cómo puede cautivarlos y crear una experiencia en la tienda tan atractiva que solo tengan que comprarla en ese momento?
Es aquí donde las botellas de vino dan forma a pinos navideños, las marcas de chocolate edifican villas navideñas o incluso la merch puede tomar forma de mensajes alusivos a la época o también puede dar vida a personajes como muñecos de nieve, Santa Claus, renos, duendes, o incluso, volviendo al “efecto humorístico”: ¡al grinch! Tal es el caso de la marca Tecate que en el Walmart de Cancún, recreó con cajas de sus cervezas al icónico personaje que repudia la Navidad.
Amoooooo😍😍 @WalmartMexico se la pinches rifaron.. @VivoEnCancun pic.twitter.com/Tte8vGPFa9
— N I C O (@tooNicolle) November 29, 2021
El visual merchandising toma tal importancia en época decembrinas que un usuario de las redes sociales confesó que las marcas y las retailers hacen concursos a los empleados para que realicen este tipo de decoración en tiendas a nivel nacional. La experiencia del visual merchandising es algo que el consumidor ama en esta época y que a través del boca a boca en la conversación digital le hace el mejor marketing a la marca.
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