Genera mayor engagement
Si aún había algunos que no conocían la brand o no era su top pf mind, con embajadores de marca como ellos, una campaña bien ejecutada, un eslogan correcto y los canales adecuados, el engagement no sólo se da, se reafirma y coloca a la marca en el radar de más consumidores.
Uso de eslogan o frases fáciles de recordar
“Te hace falta ver más Box” o “Will you choose: Good or Great?”, además de ser frases cortas y de fácil recordación, van acorde con la imagen y valores de ambas marcas, además de que la asociación entre el eslogan y los actores, gracias a sus personajes en películas es ineludible, lo que refuerza la relación y congruencia entre marca, embajador, eslogan y campaña completa.
Campañas 360 para maximizar el impacto
Es cierto que una campaña de este tipo resulta más costosa, pero el alcance que tendrá puede ser mayor, y dado que un porcentaje de los consumidores siguen consumiendo medios ATL, así como publicidad exterior, un marketing integral 360 da la oportunidad de tener un mayor impacto, estando en
Acrecentar el target
Tecate desarrolló esta campaña con un objetivo bien definido: quedarse en la mente del target, pero también aumentar su número de consumidores, lo cual pudo lograr al integrar un actor vinculado al deporte, y que como embajador pudo trasmitir los valores e imagen de la marca, consiguiendo una asociación entre la brand y el box.
En el caso de Buchanans y Hemsworth, l haber personificado a un dios como Thor lo hace aún más cercano a distintos tipos de target, ya que sus películas fueron vistas por consumidores de distintas edades, y esto resulta conveniente para la marca que busca llegar a un target de mayor edad, o jóvenes que quizá no habían considerado el consumo de whisky como una opción.
El embajador de marca no sólo es un actor famoso, una celebridad, una persona exitosa o una cara bonita. Debe ser congruente con la brand y explotar el lado positivo de cada una de ellas, conectando con el consumidor, impulsar el aumento de las ventas y contribuir al posicionamiento de marca.
